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Todos podemos concordar que as empresas querem crescer e evoluir. Alguns optam por uma adoção comercial mais ampla, enquanto outros expandem a lista de serviços e produtos que têm a oferecer.
O objetivo de expandir o negócio parece atraente, embora a expansão para novos mercados possa ser uma tarefa desafiadora se uma empresa não estiver disposta a mudar seus materiais de marketing, conteúdo digital e táticas dependendo dos novos mercados-alvo.
Mesmo que acredite que tem produtos ou serviços perfeitos para a região específica, a verdade é que não mudar o seu material de marketing e adaptar a sua solução ao novo mercado é um ponto essencial para alcançar o sucesso global.
Existe uma estratégia de tamanho único que pode ser usada por todas as empresas lá fora. Felizmente, não é algo que as empresas esperam no mercado altamente competitivo de hoje.
A razão para isso é que diferentes mercados têm necessidades, preferências diferentes, idiomas diferentes e, portanto, desafios e diferenças culturais. E todas essas coisas só podem ser abordadas quando você localiza seu negócio e campanhas digitais por meio de traduções de marketing e publicidade.
Em contraste com a crença popular, a localização é muito mais do que simplesmente traduzir o conteúdo do seu site por meio de serviços de tradução de marketing. Isso exige que você considere os mercados locais, as preferências dos clientes e as diferenças que cada mercado tem, criando uma experiência de compra altamente personalizada.
Localizar campanhas de marketing requer uma pesquisa forte e detalhada, uma empresa de tradução de marketing ou ferramentas alimentadas por IA e uma compreensão clara de qual mercado você deseja entrar.
Imagine como você pode impulsionar seu marketing através da repostagem de mercado - traduzir tudo, cortá-lo em diferentes canais, adicionar legendas e você está pronto para ir!
Criamos este artigo para ajudá-lo a se aprofundar nos serviços de tradução e localização de marketing, bem como nas etapas e tradutores de marketing experientes que você pode considerar para o seu negócio em 2024.
Vamos ao que interessa.
O que é Localização de Marketing?
Localização de marketing significa personalizar e adaptar conteúdo de publicidade e marketing para localidades específicas, traduzindo-o para o próprio idioma do local e cobrindo nuances culturais para que o público-alvo sinta que o produto e serviço são relevantes e autênticos.
A localização de marketing é responsável por cobrir e resolver todos os problemas que as equipes de marketing podem enfrentar para desenvolver um plano de promoção sólido adaptado às nuances culturais e contextos específicos de cada local escolhido alcançado por meio de serviços de tradução de publicidade.
Como mencionamos, é preciso mais do que uma simples tradução. Embora fazer seus elementos de marketing e conteúdo de publicidade e marketing no próprio idioma de um local ainda seja essencial, a localização de marketing também envolve adaptar o marketing aos costumes, crenças, etiqueta, valores, padrões de comportamento e normas culturais locais.
Sendo uma parte crucial de qualquer material de marketing global, a localização é uma prática comum usada por pequenas e grandes marcas para criar uma conexão emocional, aumentar o engajamento e, eventualmente, aumentar as vendas em outros países.
Vale a pena mencionar que cada empresa terá coisas específicas para localizar dependendo do domínio, embora as coisas mais comuns que a localização de marketing deve adotar incluam o seguinte:
- Mensagem original;
- Material de marketing;
- Canais de promoção;
- Portfólio de produtos;
- Modelo de negócio;
- Brochuras de marketing;
- Idioma de destino.
4 Principais Elementos da Localização de Marketing
Uma estratégia de localização de marketing bem-sucedida envolve vários elementos cruciais, incluindo serviços excepcionais de tradução de marketing, que trabalham juntos e criam uma experiência envolvente e personalizada para um público-alvo específico.
Tradução, localização e SEO direcionado para publicidade no site
Usar serviços excepcionais de tradução de marketing para marketing e publicidade de um site é o primeiro passo. Os serviços de tradução de marketing organizam o primeiro ponto de contato entre uma marca e o público-alvo. Além disso, certificar-se de que o site cobre nuances e diferenças culturais garante a satisfação do cliente e relevância ao usar o site.
Recomendamos garantir que o conteúdo de marketing do site seja traduzido com precisão e verificado por um falante nativo (esta é uma opção ideal). Você pode usar serviços de tradução de marketing como o Rask AI ou contratar tradutores juramentados se estiver mais interessado em trabalhar com pessoas do que com tradutores de marketing.
A tradução de idiomas não é suficiente - você também deve considerar e investir tempo na adaptação do estilo geral e da paleta de cores do site, alterando imagens, se necessário, e alinhando o texto para alguns países e datas depois de usar serviços de tradução de publicidade.
O próximo ponto nesta fase seria estabelecer a otimização adequada para motores de busca (SEO). Quando dizemos adequado - queremos dizer otimização de SEO direcionada a anúncios locais que atrai clientes relevantes de uma localidade necessária e ajuda você a se estabelecer como uma fonte confiável de informações em mecanismos de pesquisa relevantes.
Adaptar e-mails promocionais
O marketing não para nos anúncios e nos canais de mídia social. Mesmo que o e-mail marketing seja bastante tradicional e, para alguns, métodos de promoção desatualizados, ele ainda funciona. E pode funcionar especialmente bem em países específicos se você fizer pesquisa suficiente.
Entrar em um mercado global pode ser um desafio em termos de reputação de marca e diferenciar seu negócio do resto do mercado. Enquanto a otimização de SEO precisa de tempo para ajudá-lo a crescer em posições, o e-mail marketing permite que você estabeleça rapidamente relacionamentos com clientes potenciais ou existentes.
No entanto, também é essencial adaptar todas as campanhas de marketing, garantindo que as mensagens de e-mail ressoem com os clientes locais desde o início. Esse processo geralmente significa adaptar as campanhas de marketing para refletir a cultura e os valores dos clientes escolhidos.
Não se esqueça da personalização. Embora seja crucial em qualquer local, torna-se ainda mais vital ao expandir seus negócios. Abordar o mais pessoalmente possível é a chave para o sucesso - tente usar o máximo de variáveis que puder, vinculando aos perfis de mídia social do cliente, mencionando que eles estavam procurando algo que você pode oferecer, etc.
Fato bem conhecido: os clientes tendem a responder com mais frequência e positivamente a e-mails cativantes que se relacionam com suas necessidades e preferências.
Posts de blog para narrativas relevantes
O blog é extremamente popular hoje em dia, e por um bom motivo: ele permite que empresas de todos os tamanhos apareçam nos principais resultados de pesquisa e forneçam valor ao público-alvo sem desperdiçar muito.
Postagens de blog adequadas ajudam a demonstrar sua experiência em seu domínio, criar confiança e aumentar o engajamento. Além da tradução, você também deve considerar a criação de postagens de blog que compartilhem histórias e conhecimento que se vinculem a uma narrativa localmente relevante.
Simplificando, um blog ajuda você a aumentar a autoridade. Portanto, você deve fornecer insights sobre tópicos específicos do setor ou da localidade de forma relevante e envolvente. Isso exigirá entender seus novos clientes, suas necessidades e os tipos de conteúdo de marketing que eles mais preferem.
Localização de anúncios
Os anúncios são uma ótima maneira de entrar rapidamente no mercado necessário. Embora exijam mais investimentos, eles tendem a oferecer resultados mais rápidos e tangíveis em comparação com SEO. Portanto, incluí-los em sua estratégia de localização de marketing é sempre uma decisão meritória.
No entanto, seus textos de anúncios também devem ser localizados para que ressoem com seus clientes internacionais. Por exemplo, isso pode incluir o uso de imagens específicas da cultura apropriadas e do idioma de destino. Dessa forma, você conseguirá aumentar as chances de seus potenciais clientes abrirem sites e considerarem seu negócio para suas compras futuras.
O ajuste fino das cópias de anúncios também permite que as empresas atendam às necessidades em constante mudança de diferentes públicos, criando uma forte mensagem de marketing. Também recomendamos o uso de serviços de tradução ou a contratação de falantes nativos com experiência em transcriação para que você possa desenvolver seu livro de marca e apresentar sua marca de forma relevante em vários locais.
Materiais de marketing que você pode incluir na estratégia de localização
Cada empresa tem seu próprio conjunto de materiais de marketing, embora estas sejam as coisas mais comuns que você pode incluir na estratégia de localização de marketing ao usar serviços de tradução de marketing digital:
- O portfólio de produtos: Você precisará escolher se deseja criar uma lista de produtos para cada localidade ou optar por uma abordagem de tamanho único.
- A mensagem de marketing: Definir mensagens de marketing para todos os clientes, cobrindo as diferenças culturais e as necessidades do cliente. Para isso, é preciso realizar uma pesquisa detalhada sobre os concorrentes, explorando como eles se posicionam e qual é a sua proposta de venda única.
- O modelo de negócio: quais impostos e regulamentações locais você pode precisar saber e como eles podem afetar seus negócios em diferentes países.
- Tipos de materiais de marketing: Quais canais e materiais são melhores para usar em um país específico? São aceitáveis no local escolhido? Que tipos de conteúdo de marketing seus clientes internacionais podem gostar mais?
- A estrutura de preços: Diferentes países têm salários diferentes. Você não pode esperar que as pessoas que vivem na Europa gastem tanto quanto os residentes americanos. Portanto, você também precisará decidir se deseja apenas converter a moeda ou ajustar os preços para levar em conta os níveis de renda.
- SEO: Tentar otimizar seu site localizado com a mesma abordagem de um site original é uma prática ruim. Em vez disso, escolha as palavras-chave mais usadas na localidade específica e concentre-se nelas ao criar conteúdo de marketing para todos os novos sites e canais.
Embora todos os aspectos descritos acima sejam elementos cruciais da localização de materiais de marketing, o processo também abrange duas categorias:
A experiência: não basta implementar todas as táticas que garantem que sua localização será bem-sucedida. Você também deve investir tempo e recursos no estabelecimento de uma experiência de usuário de qualidade em novos sites ou canais localizados. Certifique-se de que seus clientes entendam como usar o site e como interagir com você. Eles sempre obtêm uma experiência personalizada, e seu suporte ao cliente trabalha dentro do horário local para fornecer ajuda eficaz.
A cópia: Adaptar o texto real em seus materiais de marketing é o que é conhecido como tradução de marketing digital. Leia mais para explorar mais sobre os serviços de tradução de marketing que você pode querer usar para localização de marketing.
O que são serviços de tradução de marketing e por que você deve usá-los?
Tradução de marketing significa traduzir seus materiais e campanhas de marketing em um ou vários idiomas-alvo. Embora a tradução de marketing digital possa ser um processo separado, muitas vezes faz parte da localização de marketing. Os serviços de tradução de marketing geralmente envolvem:
- Cópia de marketing do site;
- Publicações em mídias sociais;
- Apresentações de marketing;
- Peças de e-mail marketing;
- Comunicados de imprensa;
- Embalagem de produtos;
- Descrição do produto;
- Documentos de marketing (incluindo documentos de relações públicas);
- Brochuras de marketing;
- Comunicados de imprensa;
- Qualquer outro material relacionado com marketing.
Benefícios dos Serviços de Tradução de Marketing Digital
Permite que as empresas alcancem um público mais amplo
Tornar seus materiais de marketing compreensíveis e disponíveis em diferentes idiomas permite que as empresas estabeleçam seu nome em mercados estrangeiros e aumentem uma base de clientes internacionais.
Aumente o reconhecimento da marca
À medida que mais pessoas poderão interagir com o seu negócio, elas podem querer sugerir seus produtos e serviços para outras pessoas, oferecendo-lhe um método de promoção gratuito na forma de boca a boca. Além disso, eles podem querer compartilhar sua marca em suas postagens de mídia especiais, permitindo que você cresça como marca e aumentando o conhecimento.
Aumentar a satisfação do cliente
Os serviços de tradução de marketing digital permitem que seus clientes internacionais obtenham uma mensagem de marketing clara e uma proposta de marca. Quando os clientes sabem o que você tem a oferecer e podem encontrar rapidamente o que eles vieram - as chances de uma venda bem-sucedida estão crescendo, permitindo que você aumente as vendas e a satisfação geral do cliente (que é um fator essencial para aumentar o ROI).
Prepare seu conteúdo para o Go-To-Market facilmente com a ajuda de ferramentas de IA
Os serviços de tradução de marketing existem há muito tempo, embora realizados por tradutores juramentados. No entanto, o crescimento da IA, ML e PNL e seus casos de uso em diferentes domínios possibilitaram que essas tecnologias entrassem no setor de tradução de marketing como soluções de marketing econômicas para empresas de todos os tamanhos.
A razão mais popular para escolher a IA para serviços de tradução de marketing é sua capacidade de aumentar a velocidade e a eficiência da tradução do idioma-alvo.
A tradução tem sido demorada e cara, pois requer especialistas humanos e, muitas vezes, mais de um se você precisar traduzir conteúdo de marketing para vários idiomas. Especialistas humanos traduzem materiais de marketing manualmente e palavra por palavra, diminuindo a velocidade de localização. Os serviços de tradução de marketing de IA podem traduzir conteúdo de marketing em poucos minutos, exigindo menos investimento e sem sacrificar a qualidade.
Outra razão para as empresas modernas usarem serviços de tradução de marketing é sua capacidade de traduzir uma ampla gama de idiomas com precisão. Os tradutores humanos são frequentemente falantes nativos e tendem a fornecer resultados de alta qualidade.
No entanto, as ferramentas de IA operam com base em grandes bancos de dados, capturando pequenas diferenças em dialetos, tom de voz, padrões de fala e outros fatores cruciais que permitem resultados altamente precisos.
Se você precisa traduzir tutoriais, onboardings, promover seu produto, fazer marketing, ferramentas de IA permitem que você facilmente disparar em diferentes mercados, criar um funil de marketing estável em línguas estrangeiras, testar todas as suas hipóteses para o crescimento do produto - ferramentas de IA são o caminho a seguir.
Basta filmar um vídeo e permitir que a IA crie vários Shorts e outros tipos de conteúdo com legendas geradas automaticamente - tudo em poucos minutos.
Como funciona a tradução de marketing alimentada por IA?
Os serviços de tradução de marketing de IA podem abranger diferentes casos de uso. Alguns dos mais conhecidos são:
Ajude a identificar o texto
A IA é frequentemente usada para identificar quais materiais de marketing e textos podem ser traduzidos usando serviços de tradução de marketing e quais exigem especialistas humanos ou uma empresa inteira de tradução de marketing. A IA pode identificar um grande volume de frases "confusas", fornecendo às empresas insights úteis sobre a clareza do texto e os recursos necessários.
Assistência para Tradutores Humanos
A IA nem sempre é sobre substituir o trabalho humano. Em contraste com a crença popular de que a IA em breve substituirá os especialistas humanos no campo do marketing e da publicidade, os serviços de tradução de marketing digital de IA são frequentemente usados como uma assistência útil para os seres humanos.
Embora as ferramentas de IA possam cobrir todos esses processos com os mesmos resultados de qualidade, a imaginação humana e a criatividade ainda são cruciais para garantir o sucesso da personalização e localização.
Simplifique a localização
Um dos casos mais populares de ferramentas de IA é a localização. Dependendo das ferramentas escolhidas, os serviços de tradução de marketing de IA também podem ajudar a gerar o conteúdo de marketing e do site, editá-lo, revisá-lo, automatizar a publicação de conteúdo de marketing ou apenas ser usado para brainstorming.
Tradução Publicitária de Conteúdo Educacional Complexo
Imagine a tradução publicitária de conteúdo digital educacional com muitos termos complexos. Para isso, você vai querer não apenas falantes nativos, mas também experientes, pelo menos, uma compreensão básica do domínio e termos.
Nesse caso, os serviços de tradução de marketing de IA são a solução perfeita. A IA está aprendendo em um grande volume de dados de vários recursos, o que significa que pode lidar com diferentes idiomas e termos, independentemente do setor, e fornecer resultados confiáveis.
Cobrir funções de atendimento ao cliente
Como mencionamos acima, os chatbots são populares e são um dos casos de uso de IA mais comuns. Por exemplo, algumas empresas já implementaram as ferramentas LUIS da Microsoft para fornecer assistência localizada a clientes internacionais sem o envolvimento de muitos funcionários humanos.
Edições e tarefas de garantia de qualidade
Os serviços de tradução de marketing de IA são úteis na edição. Os serviços de tradução de marketing de IA são um dos principais componentes em uma vasta gama de edições e tarefas de garantia de qualidade. Mesmo que você não esteja interessado em usar IA para tradução, você pode incluí-la como parte da verificação da versão traduzida do texto e seus esforços de localização.
Criação e Tradução de Vídeos AI
Por fim, a IA é uma ferramenta poderosa na criação e edição de vídeos. Ele é frequentemente usado por criadores e empresas para gerar legendas, legendas e locuções. Nem toda ferramenta de IA é capaz de traduzir o vídeo. Você pode considerar o uso do Rask AI como líder em edição de vídeo, tradução de publicidade e localização.
Como organizar a tradução e localização de marketing digital
Etapa 1: Pesquisa de Mercado
A pesquisa de mercado é essencial. Essa é a única maneira de identificar seu público-alvo e conhecer suas preferências, necessidades, padrões de compra e pontos problemáticos. A pesquisa de mercado também é útil para encontrar concorrentes, seus pontos fracos a serem evitados e pontos fortes que você pode considerar para o seu negócio.
A localização requer investimentos, então você gostaria de gastar dinheiro com informações imprecisas ou tentar estabelecer um negócio em uma região específica onde há muitos concorrentes com uma marca muito mais forte.
Portanto, certifique-se de ter uma pesquisa de mercado detalhada em suas mãos antes de passar para a próxima etapa.
Passo 2: Adaptar os materiais de marketing ao novo mercado
Como seria de esperar, o próximo passo são as traduções publicitárias reais e a localização de materiais de marketing. Estes incluem tudo, desde livros de marca a documentos de marketing, comunicados de imprensa, marketing de vídeo e brochuras de marketing. Quando falamos de conteúdo de texto, você terá duas opções: contratar tradutores humanos ou usar serviços de tradução de marketing alimentados por IA e ML.
Localizar o marketing de vídeo é uma tarefa mais desafiadora. Os vídeos são uma maneira excelente e econômica de aumentar nosso reconhecimento de marca. Felizmente, existem ferramentas de IA que podem ajudá-lo a economizar dinheiro na criação de vídeos, dublagem e localização.
Por exemplo, o Rask AI permite que os criadores traduzam seus vídeos para mais de 130 idiomas. Além disso, o recurso Shorts da Rask permite que os usuários carreguem um vídeo de 2 horas de duração para que a IA possa identificar automaticamente as partes mais envolventes e gerar vários Shorts para facilitar a criação e distribuição de conteúdo de marketing.
Etapa 3: Localize o site e os canais de mídia social
Localizar um site é a última etapa no processo de localização de marketing. É essencial localizar seu site e páginas de mídia social para que seus clientes internacionais possam encontrar produtos ou serviços que você tem a oferecer depois que eles veem seus materiais de marketing, como e-mails ou folhetos de marketing.
Proporcionar experiências personalizadas é imprescindível. Estas são as coisas cruciais a considerar para a sua tradução de marketing e publicidade:
- Alterar a estrutura de preços do produto para exibir a moeda local;
- Localizar todas as páginas web cruciais;
- Adapte elementos técnicos do site, incluindo layout de página da Web, tamanho da fonte e design gráfico.
Últimas Considerações sobre Serviços de Tradução de Publicidade
Os serviços de tradução de marketing e localização estão crescendo em popularidade como parte da localização e expansão de negócios em grande escala. Ele permite que você entre com sucesso em novos mercados, alcançando um mercado global e aumentando as vendas.
No entanto, também é vital escolher soluções de marketing econômicas para localizar seus materiais de marketing e outras partes do negócio. Embora você possa contratar especialistas humanos para fazer todo o trabalho, traduções de publicidade e serviços de localização alimentados por IA são uma excelente solução hoje. Eles oferecem a mesma precisão que os humanos (ao escolher serviços confiáveis como o Rask AI) e exigem menos investimentos.
