Quebrando barreiras: O papel da localização de jogos no sucesso global

Como desenvolvedor de jogos, você pode estar se perguntando como otimizar seus negócios e entrar em novos mercados em 2023. Ao procurar informações, você provavelmente já se deparou com termos como serviços de localização "profissional", serviços de tradução literal, serviços de legendagem "profissional" etc. 

Mas você já encontrou uma resposta para o que isso significa? Por que esses serviços são tão populares no mundo digital de hoje? Como obter sucesso no setor global de videogames com a localização de jogos? Você acabou de encontrar seu curinga, então vamos nos aprofundar.

A popularidade dos serviços de localização não está ligada apenas aos videogames; isso se aplica a empresas de uma grande variedade de setores. No entanto, aqui, vamos nos concentrar nos jogos. Em termos simples, a localização é uma opção perfeita para qualquer empresa de jogos que queira que seus jogos atraiam um público global. 

O que é localização de videogames?

A localização de videogames é mais do que uma simples tradução. É o processo de adaptação do jogo a um novo mercado de videogames. Esse processo envolve muitas etapas que pegam o jogo original e o ajustam até que o videogame e seu público-alvo pareçam se encaixar perfeitamente.

Como no marketing tradicional, algumas coisas são melhores e outras não. O mesmo acontece com a localização: culturas e mercados diferentes têm gostos, valores, nuances culturais, religiões e, é claro, idiomas diferentes. Para criar a melhor imersão do jogador, você precisará adaptar o produto a todas as diferenças que os mercados têm. A importância dos jogos para acessar o mercado global

Como em qualquer outro negócio, as empresas de jogos também se beneficiariam com a exploração de novos segmentos de clientes, a expansão de seu público e a construção de relacionamentos sólidos com os clientes falando a língua nativa deles.

Digamos que você administre uma empresa em Londres. O que o impede de disponibilizar seu jogo na Alemanha, na Espanha ou na Grécia? A resposta curta são as barreiras de idioma, as principais considerações com a tradução e a falta de compreensão da localização. Livrar-se desse fator fundamental o ajudará a começar a avançar duas vezes mais rápido.

Benefícios da localização de videogames

1. Aumente suas vendas

Os videogames são a maneira mais popular e impressionante de manter seu público envolvido e entretido. É difícil encontrar uma pessoa que nunca tenha jogado ou que não queira jogar um bom jogo quando o tempo permite. Se o seu produto não for localizado, você acha que as pessoas conseguirão encontrá-lo ou investir tempo para entender o idioma nativo do jogo só para jogar?

A resposta é não.

Se você quiser tornar seu jogo compreensível e fácil de jogar para seus clientes, a localização é imprescindível. Quanto mais público você atrair com a localização do jogo, maiores serão as vendas. Portanto, não há necessidade de perder tempo.

2. Personalize os jogos

A localização de jogos também faz com que os clientes se sintam mais importantes. Esse efeito é alcançado porque você faz o jogo sob medida para as necessidades específicas de um novo público. A localização completa do jogo permite que você agrade tanto aos clientes existentes quanto aos novos, mesmo antes de eles começarem a jogar. 

A personalização é um fator crucial para o sucesso dos negócios atualmente, pois é a única maneira de as empresas se destacarem dos concorrentes. As empresas que conhecem seu público-alvo tendem a ter o público mais fiel e as vendas mais altas em diferentes canais de marketing. Vamos ser honestos: quem não gosta de personalização, especialmente quando se trata de seu jogo favorito?

3. Melhores classificações na App Store

Há uma grande quantidade de jogos na loja de aplicativos móveis de todos os países. Mas nem todos os jogos são classificados com 5 estrelas (para ser honesto, nem todos os jogos têm até três estrelas). Entretanto, aqueles que conseguiram obter cinco estrelas tendem a ter uma coisa em comum: a localização. As estatísticas mostram que os videogames na versão em inglês atingem apenas 27% do mercado global de jogos.

4. Aumento da confiança

A localização de videogames mostra que sua empresa respeita outras culturas por meio do processo de tradução do site e da localização dos elementos do jogo. Com base na CSA Research, 60% dos falantes não nativos de inglês raramente ou nunca compram jogos que não estejam localizados. A mesma fonte informa que 64% dos compradores dizem que valorizam o conteúdo localizado do site. A adaptação cultural permite que você conquiste a confiança e a fidelidade dos clientes mais do que com quaisquer descontos ou campanhas de marketing.

Quando seu jogo e você, como empresa, conseguem ganhar confiança, também é possível aumentar os indicadores-chave de desempenho (KPIs) para obter um aumento considerável. Os KPIs são usados para estimar e medir o desempenho geral do produto ou de uma empresa, suas atividades, processos e o progresso de projetos específicos. 

5. Maior consistência da marca

A localização de jogos significa localizar seu site, campanhas de marketing e qualquer outro elemento comercial. E isso lhe dá controle total sobre a mensagem que deseja traduzir para seu novo público-alvo, proporcionando uma marca e uma experiência de jogo consistentes em todos os mercados. 

A localização garante que a mensagem de sua marca seja a mais precisa e relevante possível e se alinhe às metas comerciais. A localização também vai além disso, garantindo que todo o conteúdo do videogame não seja apenas traduzido, mas também abranja todos os elementos e preferências culturais de cada nova região, organizando a consistência da marca e melhorando a imagem da marca.

6. Melhor segmentação

As empresas agora podem usar serviços de tradução e ferramentas de localização para facilitar o compartilhamento de mensagens personalizadas com espectadores em diferentes mercados globais. A capacidade de gerar rapidamente um texto traduzido e de controlar a mensagem da marca também melhora a segmentação dos mercados, permitindo que você fale diretamente com os públicos locais para um melhor direcionamento.

Localização de jogos é a mesma coisa que tradução?

A resposta curta é não. Você pode simplesmente traduzir o texto e a velocidade do jogo com um nível de sofisticação que reconheça todas as expressões idiomáticas, termos e referências culturais. Ou você pode usar uma tradução de videogame palavra por palavra como uma tarefa multifacetada. A localização vai além da simples tradução. Há três termos que as pessoas costumam confundir quando se fala em entrar em um novo mercado de videogames. Vamos dar uma olhada mais de perto em suas diferenças para tornar seu jogo disponível para uso global.

Tradução

A tradução de videogames é simplesmente um processo de tradução dos mundos escrito e falado para o idioma de destino. Embora seja uma etapa crucial para tornar seu produto disponível para o mercado internacional, a tradução por si só não trará os resultados esperados. É necessário contratar uma equipe nativa experiente ou ir além com soluções precisas e econômicas como a Rask AI, que oferece mais de 60 idiomas para traduzir seu jogo.

Internalização

A internacionalização prepara seu jogo para a localização, tornando a infraestrutura técnica do produto adaptável a qualquer mercado.

É uma etapa técnica da localização que é feita pela equipe de desenvolvimento. A internacionalização é usada para resolver problemas como a codificação de caracteres de texto e garantir que o código-fonte funcione conforme o esperado em diferentes locais. Ela também resolve problemas de formatos de data e hora, interface do usuário e outros elementos semelhantes.

Embora algumas empresas pulem essa etapa, a internacionalização é vital para o sucesso da localização. Ela também acelera o processo e torna a localização mais eficiente. Sua importância é ainda maior na localização de jogos grandes ou na escolha de vários locais ao mesmo tempo.

Principais elementos de videogame que envolvem a localização

1. Elementos da história no jogo

Um jogo envolve e mantém os usuários interessados. É aí que a localização do elemento da história entra em cena. Todos os elementos da história, inclusive nomes de personagens, nomes de lugares e nomes de armas, devem ser localizados para oferecer ao jogador a experiência mais precisa e personalizada possível. Os nomes dos elementos que simplesmente "não se encaixam" no roteiro podem forçar os jogadores em potencial a abandonar o site ou o aplicativo em questão de minutos.

Por exemplo, se a história do jogo se passa na Espanha, os nomes das ruas e das lojas devem ser retirados da Espanha. Há outras nuances culturais, como o fato de que alguns nomes femininos em nosso idioma e cultura podem ser nomes masculinos em outros. 

Seu parceiro de localização de videogames (se houver) pode ajudá-lo a analisar todos os elementos do seu jogo para que você possa ver o que deve ser localizado, desde o nome e a aparência de cada personagem e item até os nomes das ruas e os pontos da trama. Isso pode garantir que seu jogo seja fácil de acompanhar e jogar.

2. Elementos técnicos

A localização de elementos técnicos, como horários, datas e unidades de medida, geralmente é ignorada devido à complexidade. No entanto, eles são uma parte crucial do desenvolvimento de uma experiência de jogo imersiva e tranquila. Nesse caso, você pode procurar ajuda profissional, pois esses são elementos técnicos que exigem conhecimento no domínio.

Por exemplo, a adaptação de um espaço de texto na interface do usuário. Isso é fundamental, pois esse espaço geralmente é limitado, o que pode se tornar um problema ao traduzir o texto de um jogo que usa um alfabeto diferente, como o alemão. 

3. Elementos de marketing

As campanhas de marketing também devem ser localizadas. Embora você possa se concentrar apenas na criação de contas de mídia social relevantes, os melhores resultados são obtidos quando as equipes de marketing investem tempo na elaboração de uma série de materiais de marketing para maximizar o apelo e o sucesso comercial de seus jogos globalmente.

A localização de seus elementos de marketing não se refere apenas a anúncios e design gráfico, embora em alguns casos isso possa ser suficiente. Em casos mais extremos, a estratégia de localização pode envolver uma estratégia de monetização totalmente nova, uma vez que os jogadores de diferentes regiões têm hábitos exclusivos ao comprar jogos.

Processo de localização de videogames | Etapas

Etapa 1: Escolha novos mercados-alvo

A primeira etapa é sempre escolher o mercado-alvo para o qual você deseja que seu produto esteja disponível. Não escolha vários idiomas que supostamente são os mais populares. Embora você possa escolher um ou dois dos idiomas mais populares, sempre recomendamos verificar minuciosamente toda a lista de mercados potenciais, fazer uma análise com seu jogo e escolher aqueles que podem contribuir para seu sucesso a longo prazo.

Por exemplo, os 10 principais países por receita de jogos são:

• China;
• EUA;
• Japão
• Coreia do Sul;
• Alemanha
• Reino Unido;
• França;
• Canadá;
• Itália;
• Espanha.

Também é melhor considerar os países com o maior número de usuários de smartphones e laptops. Essas são as pessoas que você pode querer atrair, pois os usuários de smartphones passam a maior parte do dia segurando telefones.

Você também pode verificar a análise dos downloads do jogo e ver quais países baixam mais o seu jogo - uma maneira prática e segura de explorar quem você deseja atrair em seguida. 

Etapa 2: Decida se você precisa atualizar o conteúdo antes de começar 

O conteúdo para download da maioria dos jogos inclui elementos como mensagens de voz, imagens, instruções, strings e descrições de jogos e personagens. Embora você possa deixar alguns elementos independentemente da localização do novo mercado (como imagens neutras), alguns elementos também devem ser incluídos no kit de localização e adaptados à nova cultura-alvo.

Por exemplo, alguns países preferem imagens realistas em vez de desenhos animados nos jogos, portanto, certifique-se de que todos os elementos do jogo produzam efeitos culturais positivos em seus mercados-alvo. Os nomes dos personagens devem fazer com que os jogadores se sintam próximos de sua cultura. Por exemplo, um personagem de jogo chamado "John" é mais apropriado para o mercado dos EUA do que um nome como "Muhamed", que é melhor para o mercado árabe.

Etapa 3: Localize seu código

Como mencionamos, a localização é um processo completo. Portanto, você também precisará localizar o código do jogo. Embora seja sempre melhor tornar seu código compatível, em alguns casos, as empresas precisam estender o processo para obter os resultados esperados em termos de localização técnica.

Recomendamos seguir os padrões de localização da plataforma para a qual o jogo foi projetado. Digamos que o seu videogame seja desenvolvido especificamente para usuários do Android - nesse caso, será necessário seguir e manter a conformidade com os padrões de localização do Android do ponto de vista da codificação. 

O desenvolvimento de um código estável e compatível com a localização garantirá que todo o conteúdo do jogo seja totalmente integrado ao sistema de gerenciamento de tradução, para que a localização não demore o dobro do tempo. 

Etapa 4: Prepare um briefing para uma equipe de localização 

A localização do seu videogame pode ser um desafio que consome muito tempo. Além disso, a falta de conhecimento e compreensão da estratégia de localização pode levar a erros dispendiosos que serão resolvidos após o lançamento. Ninguém quer isso, por isso a maioria dos desenvolvedores de jogos prefere contratar equipes de localização em vez de criar uma do zero ou contratar freelancers para cada tarefa. A equipe de localização pode começar apenas com um resumo do que você deseja alcançar ao final do processo de desenvolvimento e localização. 

Um briefing bem estruturado e limpo geralmente envolve os seguintes elementos:

• Comprimento das cordas;
• O tom do idioma;
• Como lidar com nomes de caracteres;
• Como lidar com formatos de data;
• Quaisquer outras instruções relacionadas ao idioma. 

Etapa 5: Use ferramentas baseadas em IA

Quer você trabalhe com uma empresa de tradução ou localização ou não, a parte principal do kit de localização ainda pode ser feita usando ferramentas baseadas em IA para obter economia e maior precisão. Por exemplo, você pode usar uma das principais ferramentas de localização, a Rask AI. Ela permite que as empresas de desenvolvimento de jogos localizem facilmente seus produtos em mais de 60 idiomas de acordo com suas preferências. A Rask também oferece uma vasta gama de ferramentas úteis para o processo de localização rápido e sem interrupções. Elas incluem:

As ferramentas de IA o ajudarão a economizar o tempo perdido com contratações, testes de garantia de qualidade e lançamento de jogos localizados.

Etapa 6: Teste o jogo localizado

A última etapa é testar o jogo. Como muitas equipes estão envolvidas no processo de localização de videogames, é melhor testar a cópia localizada do jogo antes de lançá-lo no novo mercado. Você pode pedir à sua equipe de localização para realizar a etapa de teste ou contratar um especialista que possa ajudar a verificar se todos os elementos do jogo localizado funcionam como deveriam.

 O teste funcional é responsável por verificar se os botões funcionam corretamente e se vinculam diretamente às partes necessárias do produto e a outras equipes funcionais. O teste linguístico é responsável pela revisão do idioma de destino. Ele verifica a gramática, a ortografia, a pontuação e os problemas de tradução incorreta. 

O teste cultural é responsável pela revisão das imagens, dos gráficos e de todos os outros elementos visuais do produto para garantir que eles abranjam todas as nuances culturais.

Etapa 7: Monitore os resultados após a liberação

A localização de videogames deve ser monitorada como qualquer outra campanha de marketing. Isso significa que você também precisará obter feedback dos usuários para saber se o processo de localização do jogo foi bem-sucedido. Depois que o feedback for coletado, volte ao produto e corrija os problemas que surgirem em diferentes locais, mostrando aos novos clientes que você se importa.

Quanto tempo leva o processo de localização?

A resposta dependerá de muitos fatores. No entanto, a localização de um jogo normal geralmente leva de 3 a 6 meses. Isso envolve todo o processo, desde a preparação do conteúdo até o lançamento do produto. Além disso, o número de idiomas que você escolher também afeta o tempo necessário para a localização. Portanto, é sempre melhor ter um plano estabelecido com marcos de curto e longo prazo antes mesmo de iniciar o processo. Ou você pode simplesmente optar pela versão mais rápida: localização de caixa e documentação.

Como exemplo, você pode considerar quantas semanas serão necessárias para localizar apenas o conteúdo. Ou quantas semanas serão necessárias para o diálogo no jogo e para gerar locuções (o Rask AI gerará locuções e traduzirá seu conteúdo em minutos). Portanto, não são necessários artistas de dublagem. 

Para quais idiomas e regiões você deve localizar jogos de vídeo?

Já mencionamos alguns dos idiomas mais populares para localização. No entanto, o inglês continua sendo a língua franca da localização do setor de videogames. Portanto, os diferentes dialetos do inglês devem ser sempre seu ponto de partida e permanecer como a prioridade da lista.

A melhor ideia para a localização de videogames (ou localização parcial) é começar com os chamados idiomas "FIGS". FIGS é a abreviação de francês, italiano, alemão e espanhol europeu. Esses idiomas são fundamentais, pois representam países com mercados de jogos significativos, e cada idioma original tem um alcance maior além de suas fronteiras. 

Por exemplo, quando você decide localizar seu produto para o francês, obtém acesso aos jogadores franceses, mas também aos que vivem na Bélgica, na Suíça, em Mônaco e em algumas partes do Canadá. E todos esses são mercados de jogos de alto valor. Da mesma forma, uma localização para o alemão concede acesso à Alemanha, Áustria, Suíça e Luxemburgo. 

O maior mercado de jogos será o chinês mandarim, mas não é fácil encontrar um falante nativo. A boa notícia é que a Rask AI oferece todos esses idiomas, inclusive o chinês mandarim e muito mais.

Dicas e práticas recomendadas para a localização de jogos

Comece a planejar com antecedência

Como já abordamos acima, a localização é um processo vasto e complexo que exige tempo e dinheiro. No entanto, há uma maneira de acelerar e facilitar o processo. Isso é possível por meio de um planejamento antecipado que o ajude a evitar problemas específicos do idioma, certificando-se de que o seu jogo acomodará novos idiomas e dando-lhe algum tempo para criar um glossário. Na verdade, quanto mais tempo você investir no pré-planejamento, mais tempo economizará durante o processo.

Comunique-se claramente com a equipe de localização

Lembre-se de que a equipe de localização não conhece o jogo como você, portanto, uma comunicação clara e frequente é sempre a chave para o sucesso. A falta de comunicação geralmente leva a custos excessivos e à perda de prazos apertados. Por exemplo, sua equipe pode não entender completamente um item ou personagem importante do jogo e, portanto, localizá-lo de forma inadequada. Você gostaria que isso acontecesse? Achamos que não. 

Considere os requisitos específicos de idioma

Esse ponto é crucial para as empresas que planejam localizar o jogo em um idioma que é lido da direita para a esquerda. Isso inclui o árabe e o hebraico, enquanto alguns outros idiomas asiáticos devem ser colocados de baixo para cima, especialmente quando se trata das formas mais antigas dos idiomas. Por isso, é fundamental que você se mantenha proativo em termos das necessidades específicas de cada novo local.

Faça com que seu texto seja facilmente extraído do código

Já discutimos a necessidade de se aprofundar nos detalhes técnicos durante a localização para obter sucesso. É por isso que você deve disponibilizar seu código-fonte para facilitar o acesso, a tradução e a reimportação de elementos de idioma para o jogo. Por exemplo, você pode usar o formato XML, a opção mais popular para criar arquivos de recursos. Ou usar alternativas como JSON e YAML. Ao atribuir a cada string sua própria ID, você pode simplificar a localização e também reduzir os custos.

Concluindo

A localização de jogos é um processo difícil e demorado. No entanto, é um processo crucial quando se deseja competir no setor de jogos. É possível acelerar o processo e reduzir os custos usando ferramentas de IA como a Rask AI ou contratando uma equipe experiente. Em geral, você é quem pode tirar o máximo proveito da localização seguindo as etapas cruciais e implementando dicas para abrir novas oportunidades de receita com a localização de jogos em 2023.