O que há dentro
Sem dúvida alguma, as pessoas estão consumindo mais conteúdo do que nunca. Portanto, os vídeos estão ganhando popularidade entre os criadores e as marcas como uma forte ferramenta de marketing para os clientes modernos. Os vídeos são mais envolventes e fáceis de entender do que o conteúdo de texto, portanto, cada vez mais empresas consideram o conteúdo de vídeo como a principal fonte de tráfego relevante.
Embora o conteúdo de formato longo tenha sido predominante na descrição de ferramentas e serviços, o mercado agora está trocando o conteúdo de vídeo de formato curto. O aumento drástico de vídeos curtos verticais, também conhecidos como Shorts, no TikTok, YouTube e Instagram mudou a forma como as empresas buscam publicidade em mídias sociais e reutilização de conteúdo.
Desde 2022, temos notado a mudança de vídeos longos para vídeos curtos verticais mais atraentes. Embora não seja algo novo nas plataformas de mídia social, as estatísticas mostram que esse formato de vídeo está ganhando força somente agora. Por exemplo, o TikTok tornou-se não apenas uma plataforma envolvente, mas também uma maneira fácil para as empresas atraírem tráfego gratuito para seus sites e outros sites de mídia social.
Além disso, as pessoas modernas preferem consumir conteúdo de vídeo em dispositivos móveis em vez de laptops ou TVs. Portanto, naturalmente, o formato de vídeo deve se ajustar às necessidades em constante mudança, e os vídeos verticais curtos são a solução perfeita para tornar o conteúdo mais acessível em dispositivos móveis.
Criamos este artigo para ajudá-lo a saber como atingir um público global introduzindo Shorts em sua estratégia de marketing e localização,
Vamos nos aprofundar!
Quando você precisa de localização?
A resposta curta é quando você deseja expandir seu público-alvo. E quanto mais cedo você começar a se preparar para a decolagem, mais fácil será a localização.
Entretanto, a localização também requer tradução e internacionalização para ser bem-sucedida. Esses dois processos funcionam como a base. Essencialmente, a internacionalização é quando os desenvolvedores preparam a base de código do aplicativo ou site para suportar diferentes idiomas e formatos.
O que é localização?
A localização é o processo de adaptação de uma empresa para uma nova região. A localização também abrange o conteúdo do site, os elementos de marketing, a tradução, as imagens associadas e os elementos culturais que afetam a forma como o conteúdo será percebido pelo novo público.
O conteúdo de vídeo totalmente localizado não é apenas traduzido, mas também se identifica totalmente com o local escolhido.
Aqui está um resumo rápido de como deve ser a localização do conteúdo:
Idioma
Como era de se esperar, a tradução é fundamental para a localização de conteúdo. Entretanto, quando falamos de conteúdo de vídeo, o processo se torna mais desafiador do que a tradução de textos. A tradução de vídeos com a adição de legendas não é suficiente - uma localização bem-sucedida sempre requer dublagem e locução.
Tom e mensagem da marca
A localização do conteúdo de vídeo deve cuidar de todos os aspectos do idioma, abrangendo as nuances culturais do público-alvo escolhido. Você também deve modificar, se não alterar, o tom de voz e a mensagem da marca, dependendo do país em que deseja lançar seu conteúdo. Isso é fundamental, pois uma mensagem de marca que funciona muito bem nos EUA não terá o mesmo efeito na Espanha ou no Japão, por exemplo.
Imagens e cores
As imagens usadas no marketing de mídia social e em vídeos curtos podem ser apropriadas e até mesmo vendidas para um país. Alguns países podem considerar imagens específicas ofensivas.
TikTok, Instagram Reels e curtas do YouTube
Quando falamos de vídeos curtos de formato vertical, acabamos falando dessas três plataformas. Com tanto entusiasmo em torno do TikTok para negócios e o curto período de atenção dos consumidores modernos, o YouTube e o Instagram também estão entrando no domínio com seus recursos lançados recentemente: Instagram Reels e YouTube Shorts. Vamos examinar rapidamente essas três plataformas para entender melhor a tendência.
TikTok
O aplicativo TikTok agora tem mais de 1 bilhão de usuários mensais ativos. Além disso, ele também tem 3,5 bilhões de instalações, com 167 milhões de visualizações de vídeos do TikTok em um minuto na Internet. Calculando a média, um usuário médio passa 1,5 hora por dia nesse aplicativo.
Esse aplicativo ganhou popularidade como um dos principais aplicativos de compartilhamento de vídeos. Embora o TikTok tenha sido projetado para dispositivos móveis, ele permite que os usuários assistam a vídeos compartilhados usando o aplicativo da Web.
Esse aplicativo facilita para qualquer criador ou empresa o compartilhamento de vídeos curtos usando filtros, efeitos sonoros, elementos visuais e música de fundo, tornando-se viral ao escolher músicas ou tópicos de vídeo da moda.
Curtas do YouTube
Os curtas do YouTube foram introduzidos na Índia logo após a proibição dos vídeos do TikTok. Com base nesse relatório da Statistica, os curtas do YouTube ganharam 1,5 bilhão de usuários conectados mensalmente até junho de 2022, alcançando mais de 30 bilhões de visualizações diárias de usuários globais.
O Shorts tem a mesma ideia que o aplicativo TikTok. São vídeos verticais curtos semelhantes aos que podem ser criados por usuários do YouTube sobre qualquer tópico escolhido. Os Shorts foram projetados para oferecer aos criadores uma maneira fácil de criar conteúdo atraente e compartilhá-lo com um grande público do YouTube.
A popularidade do conteúdo de vídeo curto não reduziu o significado e o benefício do conteúdo tradicional de formato longo nessa plataforma. Em vez disso, possibilitou que os criadores reutilizassem conteúdo longo para criar curtas com maior probabilidade de se tornarem virais e, assim, transferir espectadores para o canal do criador para assistir a outros vídeos ou aumentar o reconhecimento da marca.
Os vídeos tradicionais de formato longo do YouTube exigem mais dedicação e polimento. Alguns podem ter até 7 horas de duração, o que todos concordam ser um exagero para as pessoas modernas que gostam de obter todas as informações de forma rápida e fácil. Os curtas do YouTube, por outro lado, têm 60 segundos de duração e geralmente contêm elementos do tipo história, como música, letras ou efeitos.
Instagram Reels
O Instagram existe desde 2010, embora o Reels tenha sido lançado apenas recentemente, inspirado pela popularidade do conteúdo de formato curto do TikTok. As estatísticas do Instagram mostram que os usuários passam mais tempo nos Reels em comparação com as histórias ou os feeds de notícias regulares.
Os Reels do Instagram são muito semelhantes aos TikToks e aos Shorts do YouTube em termos de formato - conteúdo de vídeo curto e vertical projetado para rápida digestão. No Instagram, os Reels podem ter até 90 segundos de duração.
Em 2020, o Instagram decidiu priorizar o conteúdo de vídeo por causa de sua crescente popularidade nas plataformas sociais, e o Reels rapidamente se tornou um forte rival do TikTok, que obteve grande sucesso e popularidade, especialmente entre a Geração Z.
Foi demonstrado que 1,2 bilhão de pessoas interagem com os Reels todos os meses, e os Reels obtêm 22% mais interações do que as postagens de vídeo tradicionais, portanto, eles se tornaram uma parte crucial do marketing de mídia social.
Como o Instagram continua priorizando o conteúdo de vídeo em relação às publicações tradicionais de fotos, tentando atrair mais usuários, a plataforma trabalha em uma nova experiência de feed em tela cheia que foi projetada com os vídeos do Reels em mente.
Benefícios de adicionar vídeos curtos à sua estratégia de marketing
Em um mundo em que o conteúdo é rei, os criadores e as empresas devem incluir vídeos curtos em suas estratégias de marketing. Esses vídeos verticais, envolventes e fáceis de entender têm o potencial de potencializar sua estratégia de marketing, aumentar o tráfego e permitir que você alcance um público global ao usar o software de edição de IA.
Esses são os principais benefícios de adicionar vídeos curtos ao seu marketing:
1. Aumento do alcance orgânico
O segredo para prosperar nas mídias sociais é o alcance orgânico. Vídeos verticais, como Shorts, Reels e TikToks, tornaram-se uma ferramenta útil no marketing de conteúdo, atuando como uma solução econômica para diferentes empresas.
Esses vídeos curtos e envolventes atendem a todas as solicitações do algoritmo e, portanto, naturalmente dão ao seu conteúdo uma chance maior de aparecer nos feeds de notícias dos usuários sem investir em anúncios tradicionais.
2. Promoção de vídeos verticais
A Meta é a empresa controladora do Facebook e do Instagram. Os fundadores da Meta deixaram bem claro que os vídeos verticais de formato curto são agora sua principal prioridade.
A plataforma promove vídeos curtos verticais, pois quer competir com a plataforma vertical de vídeo mais popular, o TikTok. Isso significa que a simples criação de vídeos curtos significa que você recebe automaticamente promoção gratuita do Instagram e tem chances muito maiores de alcançar mais visualizações do que quando trabalha com conteúdo tradicional.
3. Aumento da atenção dos espectadores aos curtas do YouTube
O Instagram Reels e o TikTok são perfeitos para atingir um público mais amplo, mas não deixe de lado os curtas do YouTube. Há muito tempo, essa plataforma é conhecida apenas pelo conteúdo de formato longo em diferentes domínios. No entanto, a introdução do YouTube Shorts possibilitou que a plataforma competisse com sucesso com outras plataformas populares que usam vídeos curtos.
Além disso, os curtas do YouTube podem ser intitulados para pesquisa, o que não é possível em nenhum outro aplicativo com vídeos verticais. Considerando o fato de que o YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo depois do Google, criar vídeos curtos especificamente nessa plataforma significa dar aos vídeos uma vida útil mais longa e maior alcance.
4. Aumento da visibilidade da marca
Um dos maiores motivos para adicionar vídeos curtos à sua campanha de marketing é a capacidade que eles têm de aumentar a visibilidade da sua marca de forma natural e fácil. Como mencionamos, os vídeos curtos são mais fáceis de entender e consumir, de modo que os espectadores não precisam assistir a vídeos inteiros de 2 a 3 horas apenas para conhecer sua marca.
Os vídeos curtos funcionam como um cartão de visita que descreve rapidamente a sua empresa de forma envolvente, motivando os usuários a conferir seus perfis de mídia social e explorar outros serviços ou produtos que você tem a oferecer.
5. Promoção econômica da marca
Em contraste com os anúncios pagos, os vídeos curtos são econômicos. Eles não precisam ser tão refinados quanto os vídeos mais longos, pois são projetados para envolver e não para educar o público.
Além disso, eles podem ser facilmente criados a partir de seus vídeos longos existentes retirados do YouTube usando ferramentas como o editor de vídeo Rask AI. Como resultado, eles economizam seu dinheiro e tempo de criação, além de não exigirem investimento para promoção.
6. Facilitar a criação de conteúdo
Independentemente de você precisar de um vídeo curto para o YouTube, o Instagram ou o TikTok, esses vídeos podem ser facilmente criados. Por exemplo, os curtas podem ser criados e editados diretamente no aplicativo do YouTube. Como mencionamos anteriormente, você pode usar ferramentas com tecnologia de IA que podem pegar seu vídeo longo e gerar vários vídeos curtos que serão publicados posteriormente no YouTube ou em outras plataformas de mídia social.
As ferramentas de IA também podem oferecer uma variedade de modelos de vídeo e identificar as partes mais interessantes de um vídeo longo e fornecer conteúdo de vídeo curto pronto para uso em questão de minutos.
7. Permitir o alcance global
Por fim, os vídeos curtos ajudam as empresas e os criadores a atingir um público global. Isso ocorre porque os vídeos curtos não têm barreiras de idioma. A maioria desses vídeos nem sequer tem uma pessoa falando; eles podem mostrar imagens, ser animados ou filmados com músicas da moda. E mesmo que seja necessário traduzir o vídeo ou adicionar legendas, você também pode usar ferramentas de IA.
Como fazer um vídeo curto?
Agora que você conhece os benefícios e os motivos para incluir o elemento de vídeo curto em sua campanha de marketing, vamos explorar algumas dicas úteis que você pode considerar para aproveitar ao máximo essa tendência.
1. Conheça seu público
Pode parecer óbvio, mas estamos falando de um novo formato para o conteúdo de vídeo. As pessoas que assistem ao seu conteúdo de formato longo podem não gostar de vídeos curtos. Embora algumas pessoas queiram assistir a ambos os formatos, explorar o público que gosta mais de vídeos curtos é uma medida que vale a pena. Aqui estão algumas perguntas que você deve responder antes de considerar o tópico e os temas para esses vídeos curtos:
- Qual é a idade deles?
- Do que eles gostam e do que não gostam?
- O que mantém o público envolvido e o que pode distraí-lo?
- Quais são seus padrões de compra?
- Com que tipo de conteúdo de vídeo curto eles se envolvem?
2. Priorizar a narração de histórias
Conforme mencionado acima, os vídeos curtos são projetados para contar uma história, não para educar. De fato, as estatísticas mostram que a narração de histórias é uma ferramenta poderosa no marketing de vídeo, e ela se tornou um elemento crucial dos vídeos curtos. Considerando o tempo limitado que você tem para captar a atenção do seu público, concentrar-se em histórias fortes e convincentes pode fazer uma grande diferença.
3. Menos é mais
Pode ser difícil para um criador acostumado a trabalhar com conteúdo de formato longo dominar a regra: menos é mais. Mas isso também é essencial se você quiser aproveitar ao máximo os vídeos curtos. As pessoas modernas adoram quando você pode fornecer informações úteis de forma rápida e envolvente.
Você precisa transmitir a mensagem o mais rápido possível sem sacrificar a qualidade do vídeo. Recomendamos que você se concentre nos elementos mais importantes de cada vídeo, reduzindo qualquer informação desnecessária que não agregue valor.
4. Beneficie-se dos recursos específicos da plataforma
Cada plataforma de mídia social tem seus próprios recursos que os criadores devem considerar ao criar e compartilhar vídeos curtos. Como já dissemos, o Instagram prefere e promove automaticamente os vídeos verticais, portanto, não há necessidade de anúncios pagos. O YouTube, por exemplo, permite que os criadores criem vídeos curtos diretamente na plataforma.
O TikTok tem tendências musicais que devem ser levadas em consideração para que esses vídeos se tornem virais. Invista tempo pesquisando os recursos de cada ferramenta para garantir que você se beneficie de suas características exclusivas.
5. Use ferramentas de IA para criar, editar e compartilhar vídeos curtos
Não há necessidade de investir muitos recursos e dinheiro para criar, editar e compartilhar seus vídeos curtos. O mundo da tecnologia evolui rapidamente e agora oferece uma variedade de soluções adequadas a diferentes necessidades comerciais, inclusive marketing de vídeo.
Por exemplo, as ferramentas de edição de IA são projetadas para a criação e edição de vídeos. Algumas dessas ferramentas permitem traduzir vídeos, outras geram vários clipes de vídeo curtos a partir de um vídeo longo. Você pode encontrar uma ferramenta específica para suas necessidades, de modo que possa automatizar o processo e otimizar a criação de conteúdo de vídeo.
Crie vídeos curtos e alcance um público global com IA
As ferramentas de edição de vídeo com tecnologia de IA são alimentadas por algoritmos de inteligência artificial (IA), processamento de linguagem natural (NLP) e aprendizado de máquina (ML). Essas tecnologias, trabalhando juntas, identificam e extraem automaticamente as partes mais relevantes da filmagem bruta, como pessoas, determinados objetos e planos de fundo.
Depois que a IA identifica essas partes, outras tecnologias podem montar a filmagem em um vídeo coerente e envolvente. As ferramentas com tecnologia de IA também podem pegar um vídeo longo e gerar vários clipes de vídeo curtos sem precisar de ajuda humana.
As ferramentas de IA são a solução perfeita para qualquer criador ou empresa que queira economizar tempo e esforço, pois não precisam mais examinar manualmente horas de filmagem para encontrar os momentos certos para seu projeto. Dependendo de suas necessidades, as ferramentas de IA também podem ser usadas para tradução de vídeo, narração e dublagem.
Por exemplo, o Rask AI é uma solução de primeira linha para tradução e localização de vídeos. Essa ferramenta também pode criar vídeos para um canal do YouTube, TikTok e Reels, mas é usada principalmente para traduzir vídeos para mais de 130 idiomas e gerar vozes semelhantes às humanas em mais de 29 idiomas.
As ferramentas de IA usam filtros e equalizadores avançados para melhorar a voz e, ao mesmo tempo, remover todos os sons e músicas indesejados. Acelerando significativamente o processo de criação e edição de vídeo, as ferramentas alimentadas por IA têm o poder de melhorar seus resultados de marketing digital com menos investimento e esforço.
Últimas reflexões sobre o vídeo curto como uma tendência de marketing em 2024
A inclusão de vídeos curtos é imprescindível para empresas e criadores que desejam permanecer relevantes e alcançar um público global em 2024. Ao atender às necessidades mais recentes dos consumidores e garantir que seu conteúdo esteja disponível em diferentes formatos, você pode aumentar o reconhecimento da marca, expandir o público, impulsionar as vendas e criar uma campanha de marketing em vídeo que gere o ROI esperado.
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