O que há dentro
Dizer que o marketing de vídeo transformou o espaço digital nunca seria suficiente para expressar o quanto esse novo tipo de conteúdo influenciou as empresas e os criadores nos últimos anos.
Embora o marketing em vídeo seja predominante hoje em dia e os anúncios em vídeo no marketing digital sejam extremamente populares, apenas uma pequena parte das marcas utiliza esse meio em todo o seu potencial.
Está se tornando essencial que empresas e criadores entendam e comecem a implementar tendências emergentes e influentes de marketing de vídeo para maximizar seu alcance.
É sempre bom reconhecer oportunamente a necessidade de vídeos dinâmicos e interativos, mas é fundamental saber como exatamente você pode implementá-los em sua estratégia para que se ajustem às suas metas comerciais e às expectativas dos clientes.
Considerando o número de tendências que os profissionais de marketing de vídeo verão em 2024, é sempre melhor ter uma lista das tendências de marketing de vídeo que parecem ser mais eficazes e úteis quando se trata de alcançar novos públicos e desenvolver conexões mais fortes com seus clientes.
Neste guia, vamos nos aprofundar no mundo das tendências de marketing em vídeo que os profissionais de marketing podem esperar em 2024. Forneceremos insights sobre o que fazer com seus esforços de marketing e que direção escolher ao criar e compartilhar seu conteúdo de vídeo.
Vamos começar.
Por que o marketing de vídeo é importante?
Uma resposta simples é que os vídeos são atualmente o tipo de conteúdo mais popular. Essa pesquisa da Statista coletou opiniões de mais de 8.000 líderes de marketing e mostrou que os vídeos pré-produzidos eram uma das principais táticas de engajamento em todo o mundo.
Embora 81% dos participantes tenham mencionado que já usam vídeos pré-produzidos em seu marketing digital, outros 13% informaram que estão planejando usá-los. A próxima tática popular de marketing de vídeo foram os vídeos ao vivo, em que 73% dos entrevistados mencionaram que já os usam e outros 19% planejam usá-los.
Os relatórios dizem que dois terços dos consumidores modernos assistiriam a vídeos para aprender sobre um produto ou serviço em vez de ler sobre ele. Esses são alguns dos principais benefícios do marketing em vídeo que o ajudarão a reconhecer o potencial do investimento nas tendências de marketing em vídeo:
1. Maior alcance do público
O conteúdo de vídeo é mais fácil de consumir e compartilhar. Além disso, há muito mais plataformas para exibição de conteúdo em vídeo do que em texto. Além disso, o conteúdo em vídeo permite que as empresas atraiam mais facilmente um público mais jovem (Geração Z) e possibilita o alcance global graças à popularidade dos vídeos em todo o mundo. Por exemplo, YouTube, TikTok e Instagram são apenas algumas das inúmeras plataformas em que as pessoas assistem a vídeos. Portanto, ter conteúdo de vídeo em seu marketing é sempre uma ótima ideia para expandir seu público.
2. Aumento do engajamento
O conteúdo de texto sempre foi uma forma de descrever seus produtos e serviços. Entretanto, se você criar conteúdo em vídeo, como guias de instruções, poderá aumentar o envolvimento. O motivo disso é que os vídeos representam uma mídia rica, o que significa que eles oferecem recursos como personalização, animação, cores, música, efeitos de fundo etc. Manter a atenção do público e envolvê-lo por mais tempo aumenta a retenção e promove conexões com os clientes.
3. Desenvolvimento de uma estratégia de marketing convincente
O marketing de vídeo nem sempre precisa ser sinônimo de anúncios. No entanto, ele pode ser uma excelente maneira de fornecer conteúdo valioso que atrai um público mais engajado e pronto para comprar.
Isso é particularmente útil para o conteúdo educacional, pois as empresas de EdTech às vezes têm problemas para fornecer conteúdo exclusivo, personalizado e envolvente que atraia o público.
O marketing de vídeo ajuda essas empresas a se destacarem da concorrência, tornando o conteúdo educacional fácil de ser consumido e compartilhado, para que os espectadores possam aumentar sua base de clientes sem nenhum custo para você.
4. Maior familiaridade do público com os produtos e serviços
Você pode criar conteúdo de vídeo, como vídeos explicativos, que ajudem seus clientes a conhecer seus produtos e serviços com mais facilidade. Você já ouviu falar de uma tática que é extremamente popular entre as marcas chinesas? Se não, elas criam vídeos em que mostram o problema e, em seguida, mostram como o produto delas pode resolvê-lo.
Esses vídeos se tornam virais com facilidade e permitem que as marcas aumentem facilmente o número de clientes graças à sua capacidade de compartilhamento. O mesmo acontece com os vídeos explicativos - mostrar seus produtos e serviços atrai mais atenção do que se você apenas escrever sobre eles.
Como criar uma estratégia de marketing de vídeo atraente?
Como proprietário de uma empresa, talvez você já tenha desenvolvido uma ou mais estratégias de marketing em vídeo. No entanto, nem toda estratégia traz os resultados desejados e ajuda a empresa a atingir as metas esperadas. Por quê? Porque há uma diferença entre criar o que parece ser adequado e implementar táticas que funcionem para suas metas e necessidades específicas.
Em primeiro lugar, sua estratégia de marketing em vídeo deve orientá-lo nos altos e baixos. Ela o ajudará a permanecer no caminho certo quando uma ou mais táticas não funcionarem (e isso acontecerá). É sempre melhor manter uma estratégia flexível e adaptável, pois o mercado muda rapidamente e exige ações oportunas quando se trata de atender às necessidades mais recentes dos clientes.
Antes que você possa entrar nas tendências de marketing de vídeo em 2024, recomendamos fortemente que você estabeleça campanhas de marketing sólidas e eficazes para começar e, em seguida, fortaleça-as com as etapas descritas abaixo.
Comece com suas metas de negócios
Como é de se esperar, a primeira etapa no desenvolvimento de uma estratégia de marketing digital atraente será delinear os objetivos do seu vídeo. Em um cenário ideal, você criará diferentes tipos de vídeos para cada estágio do funil de marketing regular.
Mas você deve primeiro definir qual estágio é o principal alvo para você, dependendo do seu negócio específico e das metas estabelecidas:
- Conscientização: O primeiro estágio é quando o espectador pode perceber que tem um problema. Os vídeos criados para o estágio de conscientização devem primeiro atrair os usuários e mantê-los por mais tempo sem se aprofundar muito no produto, em seus benefícios e em como ele pode resolver os problemas do cliente.
- Consideração: Nesse estágio, o espectador talvez já esteja pensando em como resolver o problema. Aqui, você pode começar a mostrar como exatamente seu produto ou serviço poderia ajudar a resolvê-lo. Os usuários no estágio de consideração podem fazer perguntas, explorar o site e as análises de produtos e comparar diferentes soluções.
- Decisão: Esse é o último estágio em que os usuários da Internet que assistem aos seus vídeos geralmente estão prontos para tomar uma decisão - comprar algo é o objetivo final. Aqui, você deve apresentar depoimentos sobre seu produto ou serviço e casos de uso bem-sucedidos e explicar detalhadamente por que eles devem escolher seu produto em vez dos concorrentes.
Resumindo, a criação de vídeos para cada estágio permite que você guie os espectadores sem problemas pelo processo de tomada de decisão. Mesmo que metade dos espectadores saia do seu site após o primeiro ou segundo vídeo, você ainda promove o conhecimento da marca que poderá influenciá-los no futuro quando não estiverem satisfeitos com outra marca.
Identifique seu público-alvo
Conhecer o estágio que seu funil terá como alvo permite que você entenda melhor seu público-alvo. Essa é uma etapa essencial. Um aspecto a ser mencionado aqui é que seus clientes em potencial envolvidos com o conteúdo de vídeo podem ser diferentes daqueles que leem seus artigos. Além disso, os vídeos exigem alta personalização para serem eficazes, portanto, ter em mente o seu público específico facilita a obtenção dos resultados de que você precisa.
Depois de identificar o público-alvo, será hora de desenvolver uma persona do comprador. A criação de uma buyer persona (ou de algumas delas) deve ser feita no estágio em que a empresa cria um produto ou serviço.
Defina sua história
Definir a história que você vai contar aos clientes com o conteúdo do vídeo desempenha um papel fundamental na forma como o espectador perceberá o conteúdo e a empresa. A primeira etapa desse processo será delinear esses quatro elementos que formam a estrutura da história do conteúdo do vídeo:
- Protagonista com um objetivo - Esse personagem deve se encaixar em seu público-alvo;
- Conflito - Destaque os pontos problemáticos do público-alvo;
- Quest - O momento em que você apresenta seus serviços e produtos aos clientes;
- Resolução - Mostre como seu produto ou serviço pode resolver o problema do público-alvo.
A combinação desses quatro elementos permite que seus vídeos contem uma história, portanto, certifique-se de que eles também estejam alinhados com a missão e os valores de sua empresa.
Aqui, também recomendamos responder às seguintes perguntas:
- Que emoções seu conteúdo de vídeo deve causar?
- Que ações você quer que seus vídeos provoquem?
- Independentemente da emoção e do impacto que você deseja causar com seus vídeos, certifique-se de que todos os elementos do conteúdo do vídeo estejam alinhados com a marca. Isso inclui cores, dialeto, linguagem, tom de voz etc.
Defina um orçamento realista
Nem todo profissional de marketing gosta da ideia de manter um orçamento apertado. Embora seja melhor ter o suficiente para a produção de conteúdo de vídeo, você pode aproveitar o poder da IA como uma nova ferramenta de marketing e uma solução econômica para orçamentos de marketing apertados.
Nesse estágio, você deve planejar as coisas que sua equipe interna é capaz de fazer e as coisas que talvez queira terceirizar. Crie uma lista de ferramentas de IA que você pode usar para a edição e distribuição de vídeos, sendo que algumas das mais populares são Rask AI e Visla.
Beneficie-se da tecnologia de IA
Como mencionamos anteriormente, as ferramentas de IA são uma excelente opção quando se trata de reduzir despesas desnecessárias.
Por exemplo, o Rask AI permite gerar Shorts: pegue um vídeo, identifique os momentos mais envolventes e crie automaticamente um vídeo vertical perfeito para seus canais de mídia social.
Por outro lado, o Visla pode pegar conteúdo de texto e transformá-lo em um vídeo. Escolha uma ferramenta que você queira usar, dependendo dos recursos de que precisa, para poder aproveitar o poder do marketing de vídeo com IA.
Algumas ferramentas de IA também podem usar algoritmos de aprendizado de máquina (ML) para analisar automaticamente grandes volumes de dados de vídeo, permitindo que você obtenha insights vitais e extraia as principais tendências de marketing de vídeo e os padrões de compra de seus clientes.
7 tendências mais quentes de marketing de vídeo para 2024
1. TikTok e The Endless Loop
De acordo com um relatório recente da Statista, os Estados Unidos são o país com o maior público do TikTok, com mais de 143 milhões de usuários envolvidos com esse canal de mídia social. A razão pela qual o TikTok é tão popular atualmente são seus vídeos curtos. Considerando a redução da capacidade de atenção dos espectadores modernos, os vídeos curtos parecem ser mais eficazes e envolventes em comparação com o conteúdo longo.
O TikTok também funciona como uma fonte gratuita de tráfego para empresas, pois direciona os usuários de mídia social diretamente para o seu site. Embora os vídeos curtos, como os Shorts do YouTube e os Reels do Instagram, ainda sejam populares e ganhem ainda mais popularidade em 2024, também vemos uma nova tendência de marketing conhecida como vídeo de loop infinito. Trata-se de um vídeo que se repete constantemente até que o espectador passe para o novo vídeo na plataforma.
Anteriormente, os vídeos no TikTok tinham um início e um fim. Mas os loops infinitos permitem que os espectadores façam uma transição perfeita entre o final e o início do vídeo, para que eles não entendam onde estão o início e o fim. Isso ajuda as empresas a melhorar significativamente e aumentar o número de visualizações.
2. Vídeo bruto e erros de vídeo
Vivemos em um mundo em que a autenticidade e a verdade desempenham um papel essencial na forma como os clientes interagem com a marca, e os vídeos crus e os bloopers são duas das tendências mais populares do marketing de vídeo.
As pessoas modernas têm um fascínio por pessoas que fazem coisas reais, como bricolagem e artesanato. O desejo de ver uma imagem mais realista e o lado oculto de um negócio é algo que impulsionará o engajamento em 2024.
Por exemplo, as pessoas adoram assistir a erros de gravação de filmes de que gostam. O mesmo acontece com os vídeos de bastidores que as pessoas assistem para explorar como o filme foi filmado ou para conhecer os atores mais de perto.
Portanto, permitir que os espectadores espiem por trás da cortina e acessem os outtakes, os bloopers e as filmagens extras que não foram publicadas antes significa criar uma conexão mais forte com eles.
3. Conteúdo de vídeo gerado pelo usuário
Os vídeos gerados pelo usuário já existem há algum tempo, mas agora são uma das principais tendências de marketing de vídeo. A razão disso é que eles são eficazes para atrair usuários e mantê-los envolvidos por mais tempo. De acordo com a fonte, os vídeos gerados por usuários são 35% mais memoráveis do que o conteúdo desenvolvido por criadores profissionais. Além disso, 79% das pessoas que participaram do questionário relataram que o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) influencia muito suas decisões de compra.
Como o conteúdo de vídeo gerado pelo usuário converte melhor os usuários em clientes, adicioná-lo à sua estratégia de marketing de vídeo seria uma excelente oportunidade para a sua empresa. Esse conteúdo parece ser particularmente benéfico para os setores em que as decisões são altamente influenciadas pelas opiniões dos usuários. Esses domínios são viagens, beleza e saúde.
4. Vídeos compráveis
Os vídeos compráveis também estão na lista de tendências de marketing de vídeo. Eles geralmente apresentam produtos de varejo com a ajuda de links incorporados no vídeo. Portanto, esses vídeos permitem que os usuários cliquem nos links enquanto assistem aos vídeos, para que possam ser redirecionados para os itens nos quais estão interessados sem precisar procurá-los depois de assistir ao vídeo.
Esse tipo de vídeo permite que as empresas melhorem as taxas de conversão e aumentem as vendas, porque os clientes em potencial não precisam sair do vídeo.
Considerando a necessidade de uma experiência de usuário rápida e agradável, o conteúdo de vídeo comprável reduz a confusão e o número de etapas que os espectadores precisam seguir para se tornarem clientes, o que sempre favorece os negócios.
5. Eventos virtuais
Os eventos virtuais são uma das maiores tendências de marketing em vídeo. Todos nós sabemos que os eventos presenciais não foram possíveis durante a pandemia da COVID-19. E, embora a pandemia tenha acabado e a situação do mercado tenha se estabilizado, os eventos digitais ganharam uma popularidade tão grande que vieram para ficar.
De acordo com as estatísticas, em 2023, 50,3% dos eventos serão presenciais e 43% serão virtuais. Como os eventos digitais exigem menos esforço, tempo e recursos para a produção, eles estão crescendo em popularidade e devem permanecer assim por mais alguns anos.
Por exemplo, você pode começar a criar webinars em que seu CEO ou outros funcionários compartilharão percepções do setor, discutirão tendências populares no domínio ou compartilharão conhecimentos por meio de eventos ao vivo e vídeos educacionais. A realização de webinars pelo menos uma vez por mês permite que você aumente o reconhecimento da marca e crie uma comunidade, o que a maioria das empresas busca no mercado competitivo de hoje.
6. Acessibilidade de vídeo
Considerando o impacto da IA e do ML na produção de vídeo, o setor de vídeo agora tem barreiras mínimas para entrar. O resultado? O vídeo pode ser criado por qualquer pessoa e em qualquer local, mesmo sem equipamentos caros e uma equipe interna.
Os vídeos não se resumem mais a produções de alto nível. Autenticidade e acessibilidade são o que os espectadores modernos estão procurando no conteúdo de vídeo que preferem consumir.
Para ser mais específico, acessibilidade significa tornar os vídeos disponíveis e compreensíveis para qualquer pessoa que tenha deficiências visuais, auditivas e cognitivas. O objetivo final da acessibilidade de vídeo é conceder acesso fácil aos vídeos e permitir que diferentes espectadores entendam as informações apresentadas em um vídeo.
Tornar o vídeo acessível envolve diferentes etapas. Por exemplo, adicionar legendas permite que os espectadores com deficiência auditiva entendam sobre o que o vídeo está falando. A inclusão de narrações em diferentes idiomas permite que os espectadores de diferentes países conheçam sua marca.
Você também pode considerar a possibilidade de fornecer controles aos espectadores para que eles possam ajustar o volume e a velocidade e modificar outras configurações dos vídeos na sua plataforma.
7. SEO para vídeos
Por fim, a última tendência de marketing de vídeo que desempenhará um papel crucial no mundo do marketing de vídeo em 2024 é a otimização de mecanismos de busca (SEO).
Tendemos a usar SEO para conteúdo de texto, mas os pesquisadores descobriram que os vídeos otimizados para pesquisa (até mesmo vídeos de mídia social) são incrivelmente benéficos para o ROI.
Os profissionais de marketing de vídeo devem estar familiarizados com as práticas sólidas de SEO de vídeo empregadas nos vídeos do YouTube nos últimos anos. Uma otimização semelhante também pode ser feita em plataformas de mídia social como o TikTok e o Instagram.
Você pode otimizar as descrições dos vídeos e as tags relevantes ou até mesmo inserir palavras-chave nas legendas para que seus vídeos apareçam nos principais resultados dos mecanismos de pesquisa. Parece que alcançar a primeira página de mecanismos de pesquisa como o Google com vídeos é mais fácil do que com texto, portanto, as chances de seus vídeos se tornarem virais são bem altas.
Concluindo
Os vídeos de marketing estão ganhando popularidade, e ninguém pode duvidar desse fato. No entanto, cada vez mais empresas começaram a implementar vídeos em sua estratégia de marketing de conteúdo, tornando mais difícil para outras marcas competirem e atraírem usuários.
Conhecer e integrar as principais tendências de marketing de vídeo à sua estratégia ajuda você a se manter no topo da concorrência e, ao mesmo tempo, aumentar as vendas e criar relacionamentos sólidos com os espectadores existentes.
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