Como ganhar dinheiro com podcast: O guia definitivo

Se você é um criador ou proprietário de uma empresa que deseja ganhar dinheiro, os podcasts podem se tornar seu curinga. Atuando como a maneira mais fácil de ganhar dinheiro em 2023, os podcasts continuarão populares em 2024 e nos anos seguintes. Os principais fatores que impulsionam sua popularidade atualmente são o aumento do uso de telefones celulares e o desejo dos clientes modernos de obter mais conhecimento por meio de conteúdo de vídeo e áudio.  

Ao pesquisar o mercado, você provavelmente verá que o marketing de conteúdo produz três vezes mais leads do que os dólares investidos e custa muito menos do que a maioria das formas de marketing tradicional. E a maioria das pessoas, ao ouvir os termos de marketing de conteúdo, tende a pensar em boletins informativos por e-mail, escrever uma postagem de blog em seu site e publicar nas mídias sociais. 

Mas, na realidade, o marketing de conteúdo moderno é muito mais do que isso. O conteúdo de vídeo e áudio cresceu em popularidade nos últimos anos e acredita-se que seja a principal fonte de leads qualificados para muitas marcas grandes e pequenas. 

Como resultado, para as empresas que desejam se destacar da multidão, o podcasting pode não apenas funcionar como um dos métodos de monetização mais eficientes, mas também ajudar a estabelecer sua credibilidade no setor. Aqui, reunimos todos os prós e contras de como ganhar dinheiro com podcasts em 2024.

O que é um podcast?

Você pode pensar em um podcast como a resposta da era do streaming ao rádio. Um podcast refere-se a um arquivo de áudio digital que os usuários podem baixar ou ouvir por meio de uma conexão com a Internet e representa uma maneira eficaz de ganhar dinheiro. Embora os podcasts sejam principalmente ouvidos e baixados, eles ainda podem estar disponíveis em vídeo ou em ambos os formatos. 

Os podcasts estão relacionados a uma forma de conteúdo de mídia desenvolvida quando o iPodder foi lançado em 2004. Era um programa que permitia aos usuários fazer download de transmissões de rádio da Internet diretamente para o iPod da Apple. Foi assim que nasceu o termo "podcast", em que o nome é composto pelas palavras "iPod" e "broadcasts". 

Agora, os podcasts ganharam imensa popularidade. O Statista mostra que o mercado de publicidade de podcasts deve atingir US$ 3,46 bilhões em 2023. De fato, o crescimento anual previsto é de 9,81% dentro do cronograma estimado (CAGR 2023-2027), resultando em um volume de mercado projetado de US$ 5,03 bilhões até 2027.

Cada podcast é uma série criada por um apresentador e, muitas vezes, por um coapresentador, e depois publicada on-line episódio por episódio, permitindo que os espectadores (também chamados de assinantes) façam download e se mantenham atualizados sobre o lançamento de todos os novos episódios. Os podcasters são uma comunidade humana que compartilha notícias e atualizações no domínio.  

Em contraste com os métodos tradicionais de marketing para a produção de conteúdo premium, como programas de rádio e anúncios de TV, os podcasts são mais acessíveis e convenientes para os espectadores. Eles ainda não são regulamentados, o que significa que os apresentadores não precisam de uma licença de transmissão para criar e publicar conteúdo premium em podcast.

Isso os torna acessíveis para qualquer pessoa com conhecimento básico do setor, tópicos interessantes para discutir e pequenos equipamentos necessários, como um microfone, uma câmera ou um smartphone e uma assinatura de uma plataforma de hospedagem, como o Spotify, para criar seu próprio podcast.

A monetização de um podcast também é fácil quando você produz conteúdo de qualidade e envolvente, tornando-o conteúdo adicional para uma empresa ou até mesmo uma renda em tempo integral.

Qual é o objetivo de um episódio de podcast?

Um episódio de um podcast abrange todo o tópico escolhido ou funciona como uma série de uma série. Os podcasts, em geral, podem ter muitas finalidades, mas a principal delas é educar e entreter o público, por exemplo. Os ouvintes podem ter diferentes motivos para assinar um podcast, que podem incluir

• Atualizações de audiências e análises de eventos atuais;
• Aprenda sobre um tópico específico ou um setor;
• Aproveite as piadas dos anfitriões;
• Ouça entrevistas com artistas populares que atuam como co-apresentadores;
• Experimente a narração de histórias e o drama em áudio. 

Independentemente do objetivo principal do ouvinte, a maioria deles ouvirá um podcast principalmente para fins educacionais ou de entretenimento. Quer os ouvintes estejam procurando algo novo para aprender sobre o seu negócio, em geral, ou simplesmente tenham algo para distrair a mente de uma tarefa mundana. 

Benefícios do podcasting para empresas

1. Atua como uma ferramenta de marketing de conteúdo premium

Marketing de conteúdo significa fornecer informações valiosas para o público-alvo com o objetivo de ganhar dinheiro e construir relacionamentos de longo prazo com os clientes como uma empresa. Quando seu público-alvo gosta do seu conteúdo e confia nas informações que você tem a oferecer, 

Quando o público gosta e confia em sua marca, é mais provável que ele compre de você quando estiver pronto. 

Os podcasts são uma ótima maneira de ganhar dinheiro e desenvolver um relacionamento com seus clientes, aumentando a confiança, a credibilidade da marca e a fidelidade. O podcasting também pode ser usado para redirecionar o conteúdo que você já criou ou vice-versa, permitindo que você obtenha mais tráfego por um custo menor e com menos esforços necessários.

2. Permite a criação de uma rede

Apresentar um podcast também pode se tornar uma excelente oportunidade de se conectar com outros especialistas e principais participantes desse campo. Criar uma rede nesse domínio é fundamental, portanto, não é de surpreender que os apresentadores prefiram convidar outros apresentadores para que possam discutir diferentes tópicos e compartilhar a comunidade. 

Seu negócio será beneficiado se você puder perguntar a apresentadores populares sobre um tópico semelhante ou completamente diferente (o que pode ser feito até mesmo remotamente) e criar um podcast em conjunto, o que lhe permitirá ganhar mais confiança e credibilidade no mercado e, portanto, ganhar dinheiro.

3. Estabelecer autoridade no setor

A hospedagem de podcasts pode funcionar como conteúdo confiável, o que significa que tanto os mecanismos de pesquisa quanto os espectadores o considerarão uma fonte de informações confiável e fidedigna. 

Em um mundo em que quase tudo pode ser encontrado on-line, as pessoas tendem a confiar nas fontes que são destacadas por mecanismos de pesquisa como o Google (o que significa que você aparece no topo dos resultados de pesquisa) ou naquelas mencionadas ou mostradas por influenciadores. 

Portanto, a criação de um podcast informativo e de qualidade oferece a você a chance de atuar como especialista no domínio e ganhar dinheiro por meio da experiência.

4. Os ouvintes de podcasts são um público rico

De acordo com estatísticas recentes, 45% dos ouvintes de podcast têm renda anual superior a US$ 250.000. Portanto, eles são um público rico que pode tomar decisões informativas e comprar seus serviços, convertendo-se em clientes mais rapidamente do que com outros públicos.

Mas o principal aqui é fornecer valor. Ao tentar atrair um público engajado, você deve garantir que fornecerá valor no início e ao longo do tempo para que seus clientes confiem em você. Como o processo sempre leva tempo, não se apresse em vender assim que eles entrarem em sua plataforma de podcast.

5. O patrocínio de um podcast pode gerar dinheiro

Quanto mais ouvintes você tiver, maior será a chance de transformar um podcast em um negócio secundário por meio do patrocínio de podcasts e ganhar dinheiro. O processo é simples: as marcas lhe pagarão para que você possa anunciar os produtos e serviços delas durante o programa, ou você pode até oferecer segmentos de entrevistas pagas de interesses semelhantes.

Digamos que você seja uma empresa de roupas e tenha iniciado um podcast sobre tendências da moda com um modelo popular ou uma influência da moda como apresentador. Aqui, você pode usar qualquer programa de publicidade relevante, como fazer parcerias com anunciantes e empresas que criam materiais ecológicos para roupas ou algo do gênero para começar a ganhar dinheiro com podcasts.

6. Os podcasts podem ser transformados em mais conteúdo

Os podcasts podem ser conteúdo de áudio e vídeo. Em termos de conteúdo de vídeo, os podcasts podem ser transformados em uma quantidade maior de peças de conteúdo exclusivo do que apenas um vídeo longo. Você pode usar um podcast e carregá-lo em ferramentas de edição como Rask AI como exemplo e inteligência artificial, que gerará curtas envolventes que você poderá compartilhar posteriormente no TikTok, Instagram e YouTube. 

Além disso, o conteúdo de áudio pode ser transcrito (também feito por ferramentas de IA como Rask AI) para criar postagens de blog, um artigo e até mesmo materiais escritos de cursos on-line para ganhar dinheiro mais rapidamente. O uso de peças de podcast em diferentes canais ajuda a aumentar a visibilidade da marca, a aumentar suas classificações de pesquisa por meio de SEO (quando o conteúdo é otimizado) e a atrair clientes mais relevantes para a própria marca.

7. Atrair diferentes tipos de público

Sejamos honestos: vivemos em um mundo em que todos estão procurando algo específico e personalizado. O mesmo se aplica a uma empresa que usa um canal de marketing e apenas um tipo de conteúdo exclusivo para explorar, como um artigo. Embora esse possa ser o seu trunfo em termos de atração de leads qualificados, você ainda está perdendo a chance de atrair e interagir com um público cativo mais amplo.

Com o podcasting, você pode acessar um canal de público totalmente novo. Embora algumas pessoas sejam menos relutantes em ler conteúdo como um artigo ou comprar um serviço/produto por meio de publicidade, elas podem estar mais interessadas em ouvir um podcast. 

As plataformas de podcasting permitem que você coloque sua marca em uma nova arena e ganhe dinheiro com isso. Portanto, você poderá atingir um público maior que originalmente não poderia ouvir seu podcast ou saber mais sobre sua marca por meio do Google, por exemplo.

8. Os podcasts são ferramentas sólidas de publicidade

Mesmo que seu podcast não seja um anúncio tradicional, esse tipo de marketing ainda pode produzir altos resultados. Os podcasts demonstram ter uma lembrança de marca quatro vezes melhor em comparação com os anúncios gráficos e permitem que os proprietários ganhem dinheiro com mais facilidade. 

De fato, uma pesquisa recente da Nielsen descobriu que 62% dos participantes relatam que os podcasts os fizeram considerar a compra de um novo produto ou serviço. Outro benefício da publicidade em podcasting é que o tráfego é mais orgânico. 

Então, como iniciar seu próprio podcast?

Já falamos bastante sobre os benefícios do podcast, portanto, você já deve ter tomado a decisão de tentar. Vamos nos aprofundar nas etapas da criação de podcasts em 2024 que você talvez queira conhecer antes de começar.

Etapa 1: Defina seu nicho ou tópico

A primeira etapa é sempre definir um tópico ou um nicho em que você possa se encaixar. Embora alguns decidam entrar em diferentes nichos ao mesmo tempo, concentrar-se em um (pelo menos no início) ajudará a identificar melhor o público-alvo e a desenvolver uma estratégia de conteúdo premium.

Trabalhar com um domínio e se aprofundar em seus detalhes e desafios o ajudará a se estabelecer mais rapidamente como um especialista no assunto. Escolher um tópico amplo o suficiente para falar razoavelmente por vários episódios é a melhor maneira de começar e, em seguida, tentar elaborar um tópico semelhante para que os ouvintes saibam que você continua a se aprofundar nele a cada novo episódio.

Etapa 1.2: Pesquisar os podcasts existentes

Para ter uma ideia para o seu podcast ou para entender melhor o que está acontecendo atualmente no setor que você escolheu, recomendamos começar pesquisando para ver se há outros podcasts semelhantes ao seu e assisti-los.

Você pode descobrir que há muitos podcasts populares semelhantes ou que eles nem existem. Em ambos os casos, você pode continuar com o tópico se tiver certeza de que seu podcast conseguirá atrair a atenção dos usuários. Caso contrário, escolha outro tópico e continue a pesquisa.

Etapa 1.3: Escolha o formato e os hosts

Essa etapa exige que você decida se deseja que o podcast seja executado por um host ou por vários. Aqui, você também deve decidir se precisa de um parceiro, anunciantes ou não. Se for o caso, precisará entrar em contato com outros podcasters e com um parceiro para discutir todos os detalhes no início, ficando do lado seguro da lei e dando início ao projeto o mais rápido possível.

Uma cadência significa um cronograma de publicação. Em termos simples, é a frequência com que você lançará novos episódios. Alguns criadores de podcasts preferem lançar episódios todos os dias, enquanto outros lançam apenas uma vez por mês, mas uma parte é mais longa em comparação com a primeira opção. Isso também depende de suas habilidades de edição, disponibilidade ou das ferramentas de edição que você usa. 

Etapa 2: Desenvolva sua marca e presença on-line

O nome que você dá a um podcast desempenhará um papel importante no sucesso do seu mercado. Você quer que seu podcast seja memorável e fácil de soletrar, portanto, combine essas duas coisas essenciais ao pensar no nome do podcast. É altamente recomendável evitar o uso da palavra "Podcast" como exemplo no nome do programa - ela não agrega valor e apenas ocupa um espaço valioso de caracteres.

O espaço para caracteres também é crucial, portanto, considere um comprimento de 29 caracteres ou menos como o melhor comprimento para um nome de podcast. Além do título, você também precisará investir algum tempo na criação dos elementos de sua marca. 

A criação de uma marca não é possível quando você não tem nem mesmo um livro de marca ou pelo menos um entendimento básico da paleta de cores e dos principais elementos da marca. Portanto, se nesta etapa você ainda não o tem, comece a criar o estilo visual da marca agora, para que a comunidade saiba que o negócio é seu.

Um bom começo é identificar um tom de voz e elementos visuais que serão traduzidos não apenas no seu podcast, mas também em todas as contas de mídia social e sites que você administra. Isso ajudará seus ouvintes em potencial a identificá-lo rapidamente entre outros podcasts, aumentando a visibilidade da sua marca e tornando-o mais reconhecido no mercado.

Etapa 2.1: Desenvolver um site ou feed RSS para o podcast

Quer você já tenha um ou vários episódios de podcast ou não, é sempre bom ter um site. 

Há várias maneiras de tornar seu podcast acessível e permitir que você ganhe dinheiro, mas o site parece ser o método mais popular em 2023 e continua sendo em 2024. Felizmente, não há necessidade de contratar desenvolvedores para criar um site; mesmo aqueles que, no passado, tinham apenas habilidades de marketing podem desenvolver um site usando a tecnologia sem código. 

Quando o site estiver pronto, você poderá começar a otimizá-lo usando os serviços de SEO, criar descrições informativas sobre o assunto do podcast e fornecer links para download ou incorporar seus episódios, permitindo que os assinantes acessem a página principal e desfrutem de seus podcasts.

Outra opção atraente para alguns criadores é usar um feed RSS por meio de um site de hospedagem específico para podcasts. Você pode escolher entre sites conhecidos da moda, como Anchor ou BuzzsSprout, em vez dos tradicionais WordPress ou Wix. 

Etapa 2.2: Criar e executar a mídia social

Na maioria dos casos, os podcasts estão intimamente ligados à mídia social. Portanto, se você decidir iniciar um podcast, faz sentido começar a ter contas de mídia social também. Considerando a grande quantidade de plataformas disponíveis atualmente, recomendamos escolher uma ou duas com base em seu público-alvo (idade e local). 

Você também deve garantir a publicação de novos episódios de podcast no prazo, compartilhar notícias, entrevistas com apresentadores e traduzir as cores da marca. A mídia social também permite que você entre em uma comunidade que o ajudará a expandir seus negócios posteriormente.

Etapa 2.3: Criar uma conta em uma plataforma de podcast

Quando se tem um site e uma estratégia de marketing sólida, essa etapa se torna opcional. Embora seja a única maneira de garantir que seu podcast esteja disponível para o maior número possível de ouvintes. 

Para tornar o podcast e a sua marca, como resultado, mais detectáveis, você pode enviá-lo a um diretório. A plataforma em que você estará dependerá do fato de seu podcast ser uma versão em áudio ou vídeo, ou ambos. Observe que nem todo mundo gosta de conteúdo em áudio, portanto, fazer vídeos o ajudará a atrair todos os tipos de ouvintes. Algumas das plataformas de podcast mais populares que vale a pena considerar são:

• Podcasts da Apple (antigo iTunes);
• Spotify;
• Stitcher;
• Audível;
• Google Podcasts;
• iHeartRadio.

Etapa 3: Escolha do software de edição

Vamos imaginar que você já tenha um microfone e uma câmera para filmar e gravar um podcast (você sempre pode usar apenas o telefone); a próxima etapa será escolher o software de edição. Se você é um editor experiente que deseja aprimorar suas habilidades e não se preocupa em publicar um podcast uma vez por mês, provavelmente já conhece todas as ferramentas de edição profissionais.

Mas se você não tiver habilidades profissionais de edição ou estiver apenas começando a conhecer o mercado, precisará de um software de edição com tecnologia de IA, como o Rask AI. Essas ferramentas são muito úteis tanto para edição quanto para localização (embora falaremos sobre esse ponto um pouco mais adiante).

Elas são alimentadas por tecnologias de inteligência artificial e aprendizado de máquina, portanto, podem fazer todo o trabalho para você. Dependendo do software que você escolher, essas ferramentas podem cortar vídeos longos, gerar vários curtas para o YouTube e o Instagram, estabilizar a filmagem, melhorar a qualidade e a qualidade do vídeo, adicionar efeitos e traduzir um podcast para vários idiomas.

Você também pode terceirizar o processo de edição para especialistas, embora o software de edição seja muito mais barato do que os serviços de edição tradicionais - a escolha é sempre sua.

Etapa 4: Gravar e editar seu primeiro podcast

Quando tudo o que foi dito acima estiver concluído, você estará pronto para começar a gravar o podcast. Podcasters experientes e novatos escrevem roteiros de episódios ou notas de programas com antecedência para saber o que dizer, embora outros gostem de improvisar durante o podcast.

Etapa 4.1: Dê um nome aos seus episódios

Cada episódio deve ter um nome exclusivo. Certifique-se de que os títulos dos episódios descrevam com precisão o assunto do episódio, o que será discutido, se é o primeiro episódio sobre o tópico ou uma série deles e quem é o orador convidado do episódio.

Embora você possa pensar que precisa criar títulos superinformativos para todos os episódios, a verdade é que os títulos diretos, simples e envolventes são os que geram tráfego. As pessoas tendem a escolher se querem ouvir e assistir a um podcast com base no título e na descrição, portanto, essa é a sua chance de se destacar da multidão.

Etapa 4.2: Escreva descrições de programas e episódios

Para manter o título simples e envolvente, você também pode escrever uma descrição para o programa em si e depois para cada episódio. O melhor será descrever a ideia por trás de cada episódio e, ao mesmo tempo, responder a essas perguntas:

• Qual é o tema de seu podcast?
• Quem se beneficia com o podcast?
• Quem é o apresentador e por que ele está realizando um podcast (experiência, histórico)?
• Por que as pessoas deveriam ouvir seu podcast? Se o conteúdo do podcast é educativo ou envolvente?
• Sobre o que o apresentador falará?
• Com que frequência/quando vocês lançam episódios adicionais?

Etapa 4: Promova seu podcast

O último ponto, embora crucial, sobre a execução de um podcast é torná-lo disponível para um público mais amplo. Embora o marketing tradicional também seja um caminho a seguir, você não quer perder a oportunidade de atrair mais ouvintes. 

É por isso que você deve considerar a possibilidade de traduzir seu podcast em mais de um idioma para monetizá-lo. Além de permitir que você ganhe dinheiro, abrindo novos fluxos de receita orgânica e de anúncios e permitindo que o seu podcast funcione como uma renda estável, você também pode popular seu conteúdo em outros idiomas e, portanto, preparar-se mais rapidamente para a localização, que será a próxima etapa do seu sucesso no mercado global. 

Para essa tarefa, você também pode usar um software de edição de IA como o Rask AI. Essa ferramenta permite que os criadores traduzam um podcast em mais de 130 idiomas e gerem dublagens em mais de 29 idiomas. Ela também pode pegar um vídeo longo e identificar as partes mais interessantes de Shorts que você pode usar posteriormente em diferentes plataformas de mídia social, como YouTube e Instagram.

Últimas reflexões sobre como ganhar dinheiro com podcasting

Seja você um criador iniciante, um empresário ou qualquer pessoa com boas habilidades de edição que esteja procurando ganhar dinheiro com podcasting - nunca foi tão fácil começar a fazer isso como agora. Comece procurando um nicho de público. Não se esqueça de promover seu podcast para obter mais visualizações e ganhar dinheiro, entrando em um mercado mundial. Use ferramentas como Rask AI para acelerar e simplificar os processos de edição e tradução, aumentando o ROI e tornando-se uma marca conhecida.