O que há dentro
Em uma entrevista recente à BNN Bloomberg, a CEO e fundadora da Brask Maria Chmir participou de uma discussão instigante com as apresentadoras Amber Kanwar e Paige Ellis. Elas exploraram o mundo da tecnologia de IA, o deepfaking e as considerações éticas que o cercam.
Você pode assistir à entrevista completa aqui.
AMBER: Maria Chmir é a CEO e fundadora da Brask. Maria, muito obrigada, sei que foi um grande esforço fazer isso. E, apesar de toda a preocupação com a possibilidade de sermos vítimas de deepfakes sem o seu conhecimento, esse foi, na verdade, um processo e tanto - quero dizer, tive de sentar e falar por vinte minutos! E a Paige também. Não é realmente tão fácil fazer um deepfake?
MARIA: Oi, Amber! Estou muito grata por estar aqui com você hoje. O processo é realmente tranquilo. Se quiser, como você disse, fazer um deepfake de si mesma, você só precisa de vinte minutos de vídeo com suas emoções, sua identidade, e isso é suficiente para que nossa rede neural substitua sua aparência e voz.
AMBER: Você sabe que há um pouco de tabu em torno disso, preocupações sobre como essas imagens podem ser usadas. Por isso, é interessante que você tenha criado um negócio evidente em torno disso, oferecendo-o como um serviço. Fale-me sobre quem está usando, quem está procurando você para fazer isso?
MARIA: Estamos trabalhando com os dois lados do mercado. Quero dizer, não apenas com empresas de produção e estúdios, mas também estamos tentando oferecer nosso serviço para gerentes de talentos e atores. Não apenas atores de primeira linha, celebridades, mas também seus substitutos. Porque, como você sabe, no momento é impossível substituir o carisma de um ser humano. É por isso que precisamos trabalhar com substitutos, e essa é uma história de ganho mútuo para ambos os lados.
PAIGE: Essa tem sido uma questão muito polêmica durante esses ataques, especialmente o ataque dos atores. Foram levantadas preocupações sobre como a IA será implantada e possivelmente prejudicará os atores. Então, como você responde a essas preocupações que foram expressas?
MARIA: É claro que, como CEO de uma empresa global de IA, vejo a nova tecnologia de forma positiva. Nossa equipe a considera uma ferramenta para complementar os atores, mas não para substituí-los de forma alguma. O Brask Doubles é uma maneira de os atores encontrarem novas oportunidades comerciais. Os atores de primeira linha, como eu disse, podem participar de vários projetos ao mesmo tempo. Enquanto isso, a grande contribuição de seus dublês, necessária para que os algoritmos funcionem, recebe mais encomendas. Para estúdios e produções independentes, estamos fornecendo o serviço para otimizar seus custos. Essa é realmente uma grande oportunidade para todo o mercado, e esperamos que seja a nova norma para o mercado.
AMBER: Bem, mas fale sobre as regras que você segue. Quais são alguns dos princípios pelos quais você se rege para garantir que não haja uso indevido ou que você não entre em conflito com questões de licenciamento, direitos autorais ou semelhança?
MARIA: Concordo plenamente com você que essa tecnologia pode ser perigosa não apenas para o mercado, mas para os usuários. Quando falo sobre IA generativa, gosto de usar a metáfora do urânio. Em sua essência, ele é apenas um elemento. E a IA generativa, em sua essência, pode lhe dar a energia pura para novas formas de criar conteúdo criativo fascinante. Ao mesmo tempo, ela pode ser uma arma de mal-entendidos. Portanto, quando falei sobre normalização, quis dizer que esperamos que as celebridades, os gerentes de talentos e o sindicato nos ajudem a normalizar essa tecnologia. E acho que depois que essa normalização acontecer, utilizaremos a tecnologia por bons motivos, e a próxima etapa será a regulamentação. Porque é claro que precisamos descobrir juntos as regras sobre como podemos usar essa tecnologia para o bem.
AMBER: E você imprime nos clipes algum tipo de assinatura digital que permitiria que as pessoas que sabem como descobrir essas coisas percebessem que "não sou eu de verdade"?
MARIA: Acho que a rotulagem é uma das melhores maneiras de reconhecer que estamos em contato com conteúdo generativo. Sim, podemos usá-la, é claro. E também espero que as plataformas, grandes players como Meta, Snapchat ou outras plataformas de mídia social, nos ajudem a entender qual conteúdo foi criado com a ajuda da GenAI. Isso também é muito importante - não rotular, mas reconhecer tecnologias.
PAIGE: Gostaria de saber se você já conversou com as propriedades de celebridades mortas. Você sabe, o potencial de lançamento de um filme da Elizabeth Taylor, novo em folha, nunca visto antes. E se você já teve essas conversas, que tipo de preocupações eles lhe trouxeram?
MARIA: Sim, tivemos essas conversas com os parentes. Quero dizer, estamos falando sobre os direitos de pessoas famosas que faleceram, então precisamos perguntar aos parentes se estão dispostos a trabalhar dessa forma. No momento, estamos fazendo projetos de documentários muito bons, documentários que incluirão esse tipo de deepfakes. Mas acho que esse projeto será muito útil para todo o mercado porque veremos as grandes figuras históricas novamente, na tela, em um novo formato. É muito fascinante imaginar isso.
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Além de seu trabalho pioneiro em duplas digitais, a Brask está liderando o caminho na localização de conteúdo orientado por IA.
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Como a tecnologia de IA está evoluindo, a Brask permanece na vanguarda da inovação tecnológica responsável. Fique atento aos desenvolvimentos mais interessantes da equipe!
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