A arte da publicidade em áudio: Melhores práticas para criar anúncios bem-sucedidos no Spotify

Uma obra de arte, os anúncios de áudio do Spotify. Nesta postagem, daremos a você alguns conselhos e práticas recomendadas para a publicidade no Spotify. Saiba como produzir áudio para seus anúncios que captarão a atenção dos ouvintes e maximizarão seu impacto.

Os benefícios de anunciar no Spotify

Seja em uma corrida, no trânsito ou preparando uma refeição, o Spotify continua a dominar o mundo do conteúdo em 2023. Com um número impressionante de 350 a 500 milhões de usuários do Spotify em todo o mundo que investem horas por mês na plataforma, tornou-se essencial para os profissionais de marketing, marcas, empresas e criadores aproveitarem esse público. Aproximadamente metade da base de usuários do Spotify é assinante do Spotify Premium, o que garante uma audição sem anúncios. Isso não é impressionante? No entanto, até 250 milhões de usuários ativos ainda estão disponíveis para publicidade em áudio. Em vez de perguntar se você deve anunciar no Spotify, pergunte a si mesmo como fazer isso. Você tem a opção de anunciar no Spotify, onde os usuários podem clicar nos seus anúncios.

Entendendo como funcionam os anúncios do Spotify

Oferece anúncios de exibição e spots de áudio para promover sua empresa e direcionar os clientes para um URL de sua escolha. No entanto, criar um anúncio que repercuta no público do Spotify pode ser um desafio. É preciso ter em mente que esses usuários valorizam o conteúdo de áudio e podem achar seus anúncios de áudio intrusivos. No entanto, isso representa uma oportunidade de alcançar as pessoas quando elas estão abertas a receber mensagens e distribuir anúncios relevantes do Spotify, elaborados profissionalmente e envolventes.

Por outro lado, se você cometer erros em sua abordagem de publicidade, corre o risco de perder um cliente em potencial e prejudicar a reputação da sua marca. É por isso que é fundamental ter uma estratégia bem planejada, e é nesse ponto que podemos ajudá-lo.

Gravação de anúncios de áudio de alta qualidade para o Spotify

Para criar seus anúncios do Spotify, você pode utilizar o Spotify Ad Studio. Essa plataforma fornece uma série de ferramentas de produção oferecidas pelo Spotify, incluindo faixas de fundo, dubladores e mixagem de áudio profissional.

Aqui estão algumas diretrizes recomendadas que você deve ter em mente ao criar seu anúncio:

• Mantenha a casualidade Seu roteiro deve ser curto e coloquial, com cerca de 55 a 70 palavras. Tente contar uma história que ilustre um problema e uma solução claros para seu público.
• Não complique demais a sua mensagem Concentre-se na ação ou no pensamento principal que deseja transmitir ao seu público-alvo e siga em frente. Comece com um gancho que chame a atenção, apresente sua marca e seu objetivo e termine com uma chamada para ação (CTA). Pronto.
• Conte sua história com som Adicione música de fundo e efeitos sonoros relevantes, seja com as ferramentas do Spotify Ad Studio ou por conta própria, mas não exagere - você não quer distrair seu público da mensagem principal de seus anúncios de áudio do Spotify.

Aproveitamento do áudio gerado por IA em seus anúncios do Spotify

Você pode enviar um roteiro ao Spotify para que eles gravem e editem seu anúncio para você, ou pode criar e enviar seu próprio áudio publicitário. Se quiser usar as ferramentas de criação de áudio do Spotify, você precisa adicionar um roteiro, o idioma e o perfil de voz do dublador de sua preferência; em seguida, escolha a música de fundo desejada no catálogo deles (ou adicione a sua própria), além de instruções para o dublador. Depois disso, a narração deve ser gravada em até 48 horas, e você poderá revisá-la e enviar seu feedback pelo Spotify Ad Studio. Em vez de depender das ferramentas de narração e áudio do Spotify — que podem atrasar seu processo e exigir uma ou mais rodadas de feedback para obter o resultado desejado —, por que não experimentar soluções de IA de conversão de texto em voz (TTS) que conseguem imitar de forma realista a voz humana em uma fração do tempo e do custo? Soluções de voz com IA, como Rask AI , também permitem que você traduza sua narração para mais de 130 idiomas, para que possa expandir seu público com facilidade.

Explorando o custo da publicidade no Spotify

Ao criar suas campanhas de áudio de anúncios, você pode definir um orçamento médio diário ou um orçamento vitalício. O orçamento diário mínimo que você pode definir é de US$ 15 CAD, e o máximo que você gastará é 30,4x o seu orçamento diário médio a cada mês. O orçamento vitalício mínimo que você pode definir é de US$ 250 (convertido para sua moeda local). O Spotify Ad Studio executa os anúncios de áudio e vídeo para anúncios de música em leilão, enquanto os anúncios de podcast do Spotify são executados separadamente com preços fixos.

Quando os usuários do Spotify Free estão prontos para receber um anúncio, os anunciantes competem para "ganhar" a impressão. No processo de criação de anúncios, é possível definir metas para cada um de seus conjuntos de anúncios, que determinam como você gostaria de dar lances para os usuários: "Entrega de impressões" alcançará o maior número possível de impressões para seu público, "Alcance" significa que seu anúncio será enviado apenas para usuários únicos e "Cliques" tem como objetivo levar os ouvintes ao seu URL.

Você também pode definir o preço máximo que deseja pagar por 1.000 impressões (isso é chamado de "limite de lance"). Certos públicos são mais populares e, portanto, mais caros para segmentar, o que significa que você atingirá seu limite de lance mais cedo. Os anúncios de áudio que o Spotify prioriza são aqueles que têm o limite de lance correto, mas também aqueles que são relevantes para o público. Então, quanto custam os anúncios do Spotify? Se seus anúncios de áudio do Spotify tiverem um bom desempenho, cada impressão deverá custar de US$ 0,015 a US$ 0,025. É por isso que é importante conhecer seu público-alvo muito bem, para que você possa usar as ferramentas de segmentação do Spotify para encontrá-lo pelo menor preço.

Apresentando a Spotify Audience Network

É importante entender que tipo de pessoas usam o Spotify Free. Por exemplo, o Spotify calcula que 1 em cada 3 pessoas do público global do Spotify que usam o Spotify Free é da Geração Z - portanto, você deve garantir que a linguagem, o tom e o conteúdo de seus anúncios de áudio do Spotify sejam relevantes para um público mais jovem. Felizmente, o Spotify oferece uma variedade de opções de segmentação para levar sua mensagem às pessoas da rede de público do Spotify nos momentos certos e com os formatos de anúncio certos.

Assim como em outras plataformas de anúncios, você pode segmentar a Audience Network do Spotify com base em dados demográficos como idade, sexo, local e idioma. Além de segmentar os gêneros de música que os usuários gostam, você também pode segmentar os interesses dos usuários com base no conteúdo das listas de reprodução e dos podcasts que eles ouvem - as categorias incluem Livros, Transporte, Corrida, Tecnologia e Pais. O Spotify também oferece segmentação por "contexto em tempo real", o que permite segmentar usuários que ouvem música adaptada a atividades específicas, como malhar, estudar ou jogar, momentos como jantar ou festa e estados de espírito como "Relaxar", "Concentrar-se" ou "Viajar". Há também opções adicionais de segmentação personalizada disponíveis na equipe de vendas do Spotify, se você optar por trabalhar com eles.

Uma visão geral abrangente do lançamento de áudio publicitário no Spotify

• Crie uma conta no Spotify se você ainda não tiver uma.
• Inscreva-se no Spotify Ad Studio (você também pode adicionar mais contas de anúncios posteriormente, se necessário).
• Crie uma nova campanha, com um ou mais conjuntos de anúncios.
• Decida se você deseja fazer publicidade de música ou de podcast.
• Selecione o formato de seu conjunto de anúncios: áudio ou vídeo.
• Faça upload de um arquivo WAV, MP3 ou OGG de 30 segundos ou menos, com 1 MB ou menos, para o anúncio de áudio criativo ou crie um usando as ferramentas do Spotify.
• Para vídeo, você pode carregar um arquivo HD MOV ou MP4 de 500 MB ou menos, em 9:16 (vertical) ou 16:9 (horizontal). Seu vídeo deve incluir som.
• Adicione uma imagem JPEG ou PNG quadrada de pelo menos 640 x 640 pixels, com 200 KB ou menos, para o anúncio gráfico complementar do Spotify ou selecione uma das opções de imagem sugeridas pelo Spotify.
• Selecione a chamada para ação correta para seu anúncio entre as opções fornecidas.
• Adicione um URL para o qual os usuários possam clicar a partir do seu anúncio.
• Selecione o tipo de promoção - a menos que esteja promovendo um artista, você escolherá "marca, produto ou organização".
• Defina um limite de frequência para garantir que seu público-alvo não receba seu anúncio muitas vezes em um dia, uma semana ou um mês.

Testando nosso produto: os primeiros anúncios em áudio gerados por IA da Rask AI no Spotify, em vários idiomas

No final de maio de 2023, o Spotify anunciou que pretende desenvolver anúncios para podcasts que serão lidos por meio de uma versão gerada por IA de uma voz humana. A equipe do Rask AI , no entanto, está vários passos à frente, pois já lançou uma campanha publicitária no próprio Spotify entre os dias 24 e 31 de maio de 2023 e, por meio de testes extensivos, obteve dados valiosos sobre o comportamento dos ouvintes. Aqui estão algumas de nossas conclusões que ajudarão os profissionais de marketing a usar nossa ferramenta de maneira inteligente.

No Spotify Ads, você pode segmentar pessoas com base no idioma que elas usam no Spotify. É por isso que geramos anúncios sonoros para testar nosso produto no mercado dos EUA, mas em diferentes idiomas - especificamente direcionados a falantes de inglês (EN), espanhol (ES) e francês (FR) para avaliar sua resposta e testar nossa hipótese.

Rask AIA fundadora e CEO da empresa, Maria Chmir, afirma: “Para maximizar a eficácia da nossa campanha, criamos promoções distintas para ouvintes de podcasts e entusiastas da música com interesses específicos em negócios e tecnologia. Ao criarmos os anúncios, queríamos atrair aqueles que se encaixavam no nosso público-alvo e, em particular, os usuários de língua inglesa e espanhola na região das Américas se mostraram muito receptivos à nossa oferta e demonstraram níveis muito elevados de engajamento e atividade. Para o público que fala espanhol, a taxa de conclusão dos anúncios ultrapassa 97% quando você começa a falar o mesmo idioma que seu público.”

À medida que nos esforçamos para crescer e expandir nosso alcance de mercado, essas informações úteis, sem dúvida, nos ajudarão a orientar ainda mais nossa estratégia de marketing. Portanto, podemos ver que, quando você segmenta seu público-alvo com anúncios em seu idioma nativo, suas taxas de conclusão de anúncios são bastante impressionantes. Usar o Spotify Ads faz muito sentido porque ele tem um ótimo recurso para segmentar pessoas que falam idiomas diferentes.

Conclusão final

Ao criar anúncios de áudio no Spotify que realmente causem impacto no seu público-alvo, é fundamental utilizar uma linguagem e um contexto precisos com Rask AI. Dependendo do cenário da publicidade em áudio, você pode aumentar rapidamente a eficácia e o engajamento de suas iniciativas publicitárias utilizando inteligência artificial para criar anúncios na plataforma do Spotify.